Agora você também pode personalizar seus anúncios de vídeo, utilizando a ferramenta 'Criador de Anúncios Gráficos' do AdWords. Veja como é fácil:
Acesse sua conta do AdWords, entre no Grupo de anúncios no qual você deseja inserir o anúncio de vídeo. Clique em 'Criar novo anúncio' - 'Criador de anúncios gráficos'. Selecione a opção 'Interativo' (veja na imagem abaixo).
Clique no botão 'Criar'. Você poderá definir uma imagem inicial, uma imagem de fechamento e a cor de exibição do seu URL.
Após personalizar a exibição do seu vídeo, é só salvar e pronto! Seu vídeo já pode ir para o ar. Para saber mais sobre os anúncios em vídeo, acesse esta página.
Para começar bem o ano pós-carnaval, uma super novidade: o novo Fórum do AdWords já está no ar! Ele é bem mais dinâmico e interativo que o fórum anterior, pois utiliza uma plataforma que integra todos os recursos disponíveis para que você tire sua dúvida sobre o AdWords rapidamente.
Lá você encontra posts do blog, vídeos, tutoriais e muito mais para se informar e aprender mais sobre os recursos do AdWords. E, é claro, você pode postar sua pergunta e contar com a ajuda e as opiniões de outros usuários.
No dia 21 de fevereiro de 2009, o sistema do AdWords ficará fora do ar aproximadamente entre 15:00 e 19:00 (horário de Brasília) por motivos de manutenção. Todas as campanhas continuarão sendo publicadas normalmente durante esse curto período de inatividade.
Confira o vídeo sobre o Seminário online que ensina você a criar uma campanha para a Rede de conteúdo, e fala dos principais detalhes e da importância de anunciar em nossa rede de parceiros.
Em nossa última enquete perguntamos: Você já usou o Criador de anúncios gráficos? E descobrimos que 41% dos que votaram não haviam experimentado a ferramenta e gostariam de saber mais sobre o assunto.
Além disso, 8% disseram que já haviam utilizado e 23% afirmaram que iriam começar a usar imediatamente. Então se você quer saber mais sobre este assunto, consulte este post, ou confira um vídeo com o Seminário online sobre o assunto.
Agora a pergunta é: qual foi o Seminário Online que você mais gostou ou gostaria de participar?
Vote na enquete localizada à sua direita. Interaja e deixe a sua opinião!
Se você perdeu nosso primeiro seminário sobre o Criador de anúncios gráficos, essa é a sua chance! Participe do seminário de hoje, às 15h, e aprenda a criar anúncios de imagem para suas campanhas em poucos minutos.
O seminário é gratuito e, para participar, basta usar um computador conectado à Internet e se registrar no link abaixo.
Você já deve saber que pode selecionar um país ou região para veicular seu anúncio. O que talvez seja novidade pra muitos é que, infelizmente, o roteamento por endereços IP no Brasil não é muito bem distribuído. Isso significa que sabemos que um usuário é do estado de São Paulo mas não temos como diferenciar se ele é de Barretos ou Santos.
Para garantir a exibição de anúncios em regiões no Brasil basta utilizar a segmentação por país ou estado. Como o AdWords utiliza principalmente o IP do usuário para determinar que anúncios serão veiculados, a segmentação regional para áreas personalizadas não é uma boa opção.
Mas e se eu quiser restringir a veiculação de meu anúncio para uma região menor? Nesse caso, as dicas que separamos a seguir, são o melhor caminho:
1. Inclua os nomes das regiões e cidades que deseja atingir em suas palavras-chave. Por exemplo, se você anuncia um hotel em São José dos Campos, inclua palavras como 'hotel em são josé dos campos' e 'hotéis sjc'. Dessa forma, quando os usuários pesquisarem por essa palavra chave seu anúncio aparecerá, não importa onde o usuário esteja localizado. Por exemplo, um usuário no Rio de Janeiro que pesquisar por 'hotel em são josé dos campos' poderá ver seu anúncio.
2. Adicione como palavras-chave negativas os nomes de regiões e cidades para as quais não deseja segmentar. Usando o mesmo exemplo anterior, se você tiver a palavra-chave de correspondência ampla 'hotéis' em sua campanha, adicione 'São Paulo' como palavra-chave negativa para impedir que seu anúncio apareça na consulta 'hotéis em São Paulo'.
3. Por último, para garantir que um usuário que não se interesse na sua região clique em seu anúncio, inclua os nomes das cidades e regiões em que você atua no texto do seu anúncio para reforçar a natureza local do seu produto ou serviço.
Assista ao vídeo do seminário online sobre a Rede de Conteúdo do Google e veja dicas de como usar a ferramenta 'Criador de anúncios gráficos' para criar seus anúncios de imagem em poucos minutos!
De acordo com o site Administratores.com.br*, no momento atual de incerteza, disseminou-se um temor quanto ao futuro dos empregos. Muita gente pode ter postergado os planos de começar a pós ou mesmo até pensa em trancar a matrícula.
O artigo enfatiza que é preciso justamente investir na formação profissional em momentos assim, para tornar-se um profissional ainda mais diferenciado.
Do lado das empresas do segmento de educação, vale a pena investir na publicidade. É o momento de divulgar cursos mais específicos, cujo foco é voltado para quem deseja ampliar sua rede de relacionamentos, especialmente para quem deseja buscar uma recolocação no mercado.
Para a sua campanha no Google AdWords, veja as dicas abaixo:
- Seja voltado para cursos bem específicos. Faça um grupo de anúncios para cada um dos cursos. Assim, você deixa o texto de anúncio o mais segmentado possível. Coloque no texto de anúncio palavras que remetam ao nome do curso.
- Mostre a reputação da sua instituição e do curso. Em épocas de recusos escassos, a tomada de decisão é mais racional e leva em conta se a instituição é reconhecida pelo MEC e com nome no mercado. Coloque isso tanto no texto do anúncio quanto na URL de destino.
Assistam aos vídeos dos seminários online que aconteceram em 28 de janeiro e 4 de fevereiro.
O primeiro, é sobre o Google AdPlanner, uma ferramenta que ajuda os planejadores de mídia a fazerem seus planos. Veja as funcionalidades e saiba como essa ferramenta pode facilitar o seu dia-a-dia!
O segundo seminário fala sobre o Google Insights for Search. Veja como você pode aproveitar ao máximo essa ferramenta para ver as tendências de busca, planejar suas campanhas e até para fazer propostas para seus clientes.
Aproveitem o conteúdo e façam um ótimo proveito destas úteis ferramentas do Google!
Palavras-chave muito gerais possuem um alto volume de busca e geram muitas exibições de anúncio. Por outro lado, palavras-chave muito específicas possuem um volume muito menor de busca e portanto geram menos exibições de anúncio. Quando devemos usar cada uma delas?
Vejam o seguinte anúncio de uma empresa fictícia:
O foco da empresa e do anúncio é simples: Venda de computadores e notebooks novos.
Vamos imaginar a seguinte lista de palavras-chave:
- computadores - computador - notebook - comprar computador - pc de última geração com placa de vídeo de 256mb para jogos - comprar notebook - computador novo - hardware - computador 500GB de HD e placa de vídeo - notebook novo com 2GB de memória ram em até 12 vezes
Cada palavra-chave acima gera um volume diferente de busca.
Palavras gerais normalmente possuem alto volume de buscas. Alguns exemplos desta lista são:
- computadores - computador - notebook - hardware
Estas palavras irão exibir o anúncio acima para muitas buscas, porém isto pode fazer com que o anúncio seja exibido em buscas irrelevantes como:
- jogo para computador - como consertar notebook - curso de hardware
Palavras específicas geram menos buscas e são mais relevantes ao usuário. Temos muito específicos como esses podem ter poucas busca ou até mesmo nenhuma busca. Da nossa lista, as palavras muito específicas são:
- pc de última geração com placa de vídeo de 256mb para jogos - computador 500GB de HD e placa de vídeo - notebook novo com 2GB de memória ram em até 12 vezes
Os usuários no geral buscam por termos menos específicos. A chance de alguém buscar por estes termos é baixa e isto pode influenciar no seu índice de qualidade de forma negativa.
O ideal é sempre encontrar um equilíbrio. Escolha palavras que estão relacionadas ao seu produto mas que tenham um volume significativo de buscas, combinando 2 ou 3 termos. No exemplo deste post, as melhores escolhas seriam:
- comprar computador - computador novo - comprar notebook
Você é do tipo que conhece as marchinhas de Carnaval e sambas-enredo de cor, ou tudo o que quer é fugir da folia? Não importa se você curte a festa, ou gosta só do descanso do feriado... Certo é que o Carnaval movimenta (e muito!) a economia do nosso Brasil - com festa, turismo, compras e empregos temporários. Além dos ingressos, fantasias e decoração de carros alegóricos, o agito também é percebido nos pacotes de viagem, passagens aéreas e pousadas.
Que tal aproveitar o período na sua campanha do AdWords? Como o Carnaval acontece de 19 a 24 de fevereiro, o interesse pelo assunto aumenta bastante nessa época. Veja, no Google Insights para Pesquisa, como aumenta o volume de pesquisas por Carnaval na busca do Google , principalmente em fevereiro:
Você pode combinar esse interesse a seus produtos para conseguir resultados ainda melhores para sua campanha de publicidade. Siga uma ou as duas estratégias abaixo:
1. Uma nova campanha de busca com as suas palavras-chave combinadas a termos relacionados ao Carnaval - principalmente se seus produtos ou serviços são procurados de forma especial no feriado.
2. Uma campanha para exibir anúncios ao lado de conteúdo relacionado ao Carnaval - para aumentar a visibilidade dos seus produtos ou serviços nesse período
Para criar uma campanha exclusiva para a rede de sites parceiros do Google, veja as dicas da seção Anunciando na Rede de Conteúdo do blog.
Se seu negócio pode se beneficiar desse período, combine suas palavras-chave a termos relacionados ao Carnaval, como estes:
carnaval carnaval 2009 feriado feriadão feriadao
Por exemplo, para ocupar as vagas na sua pousada, pode fazer uma nova campanha (ou Grupo de anúncios na sua campanha atual) com essas combinações:
Por outro lado, se você quiser criar uma campanha exclusivamente para a rede de sites parceiros, o ideal é criar um tema de Carnaval e deixar seu anúncio se aproveitar da visibilidade que o tema tem nessa época. Veja algumas palavras-chave que podem ajudar você a criar seu tema:
baile de carnaval blocos de carnaval carnaval 2009 carnaval bahia carnaval de rua carnaval porto seguro desfilar no carnaval desfile rio de janeiro escola de samba fantasia feriado carnaval festa carnaval ingresso carnaval máscaras carnaval beija-flor mangueira mocidade independente portela música carnaval samba enredo trio elétrico
Qualquer que seja a estratégia que você siga, lembre-se de sempre utilizar um texto de anúncio direcionado à época - de preferência, divulgando suas promoções de Carnaval:
Pousada Para o Carnaval Aproveite nosso Pacote Especial de Carnaval 2009. Faça sua Reserva já! www.MinhaPousada.com.br/Carnaval
Se possível, crie uma página dentro do seu site com temática de Carnaval. Se seu anúncio levar para essa página, as chances de ter ótimos resultados são ainda maiores.
Hoje, 11/02, teremos dois seminários online. Eles acontecerão simultaneamente, às 15h. Mas não se preocupe: o que você não conseguir assistir ao vivo, você poderá ver em vídeo! Os dois seminários serão gravados e postados no YouTube.
1) Revisão para o GAP: Está pensando em fazer a prova do GAP (Google Advertising Professionals)? Então não perca este seminário online! Vamos passar por pontos importantes do produto e dar ótimas dicas de como estudar para o exame.
2) Rede de Conteúdo e Criador de Anúncios Gráficos: Saiba mais sobre a Rede de Conteúdo do Google e veja como criar anúncios gráficos em poucos minutos com esta nova ferramenta do AdWords.
De acordo com um artigo do site G1, da Globo.com*, houve aumento na procura por emprego no serviço público. O site destaca ainda que é preciso preparação para passar nos concursos públicos e que essa é uma decisão de longo prazo.
Para os clientes do Google AdWords que vendem material preparatório para concursos, ou mesmo, as escolas preparatórias que querem divulgar seus cursos, o atual cenário econômico é propício às pessoas buscarem posições mais estáveis. Aproveite para divulgar seus produtos e serviços para quem deseja preparar-se e já está acompanhando as próximas provas nos editais.
O Google AdWords pode ajudar você a conquistar esse público. A dica é criar campanhas bem direcionadas. Veja algumas palavras-chave sugeridas abaixo:
Agora o Otimizador de conversões está disponível para qualquer campanha utilizando o acompanhamento de conversões do AdWords com pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias!
O Otimizador de conversões usa os dados de conversões das suas campanhas para fazer com que você obtenha mais conversões a um custo mais baixo. A ferramenta consegue isso otimizando o seu posicionamento em cada leilão, de forma a evitar cliques que têm menores chances de gerar conversões, e ao mesmo tempo trazer os cliques mais rentáveis possíveis.
Por mais que você já tenha uma estratégia de aumentar os lances das palavras-chave que apresentam mais conversões e diminuir para aquelas que convertem menos, o Otimizador de conversões pode ajustar o posicionamento do anúncio com base em diversos outros fatores, incluindo o da palavra-chave de correspondência ampla, a localização do usuário, e as taxas de conversão da rede de pesquisa e também dos sites parceiros da Rede de conteúdo do Google.
Estes ajustes extras permitem que muitos anunciantes consigam atingir um aumento percentual em conversões de até dois dígitos, pagando o mesmo valor ou ainda menos por cada conversão!
Foi lançada nessa semana a exibição de anúncios de texto na busca de imagens do Google. Se sua campanha do AdWords está presente da Rede de Pesquisa do Google, seus anúncios já podem estar aparecendo neste espaço!
O espaço comporta a exibição de apenas 3 anúncios de texto, e o posicionamento funciona normalmente, como em qualquer outro site da Rede de Pesquisa do Google.
Pela matéria do portal Globo.com*, o número de vagas ociosas nas instituições de ensino superior do país chegou a 1,3 milhão em 2007, segundo o Censo da Educação Superior de 2007. A divulgação foi feita no último dia 02 de fevereiro pelo Inep, órgão do Ministério da Educação (MEC).
A maior parte das vagas está nas instituições privadas: de um total de 1.341.987 vagas em aberto, 1.311.218 estão nas escolas particulares.
É possível investir esforços em publicidade online no Google AdWords para divulgar sua instituição, atraindo público potencialmente qualificado para o site. Como resultado, pode haver um aumento das inscrições para vestibulares e transferências, o que aumenta a chance de preencher as vagas remanescentes.
Veja algumas dicas abaixo sobre como usar o Google AdWords para isso:
- Invista em publicidade o ano todo:as pessoas começam a tomar decisões bem antes da época de vestibulares. Use o Google AdWords para deixar sua marca na cabeça dos seus futuros estudantes.
- Valorize o que a sua universidade tem de melhor: coloque nos seus textos de anúncios desde prêmios e indicações que a instituição tenha recebido até convênios com universidades estrangeiras.
- Seja competitivo: dê lances maiores de CPC para palavras que você considera mais importantes para suas campanhas.
Se você ainda não gerou nenhum relatório em sua conta do AdWords e não sabe como cada um deles pode te ajudar, esse post foi feito para você. Explicarei em uma frase que tipo de informação cada um dos relatórios disponibiliza. Aproveite esses recursos para medir resultados e saber como melhorar sua campanha.
- Desempenho de posicionamento/palavra-chave: Veja separadamente os dados de desempenho de cada uma das palavras-chave e canais de suas campanhas.
- Desempenho dos anúncios: Sabia qual anúncio teve maior número de cliques e taxa de cliques, além do custo acumulado por cada um deles e seu CPC médio.
- Desempenho do URL: Analise o desempenho dos seus anúncios, separados para cada um dos seus URLs de destino e decida qual tem melhor desempenho.
- Desempenho do grupo de anúncios: Confira todos os dados referentes a um grupo de anúncios específico.
- Desempenho da campanha: Um relatório perfeito para saber todos os dados relativos a determinada campanha.
- Desempenho da conta: Verifique quanto sua conta acumulou em impressões, cliques, cliques inválidos, conversões e muito mais.
- Desempenho dos dados demográficos: Esse relatório mostra a composição demográfica (idade e sexo) dos usuários que visualizaram seus anúncios na Rede de conteúdo.
- Desempenho geográfico: Apesar de não tão preciso, esse relatório ajuda você a saber em quais estados e cidades o seu anúncio foi exibido.
- Desempenho da consulta da pesquisa: Saiba quais palavras-chave ativaram seu anúncio e quantos cliques seu anúncio recebeu para cada uma delas (lembre-se que palavras-chave que não estão em sua lista podem ativar seu anúncio, se você estiver usando a correspondência ampla).
- Desempenho em sites: Veja quais sites da Rede de conteúdo exibiram seu anúncio e o número de impressões e cliques em cada um deles.
- Desempenho de alcance e da freqüência: Descubra quantas pessoas viram um anúncio e quantas vezes esse anúncio foi visto por elas em um determinado período de tempo.
De acordo com reportagem do site do Jornal O Estado de São Paulo*, houve aumento de 291% na procura por seguro educacional, o que movimentou o valor de R$ 1,7 milhão, segundo a Federação Nacional de Previdência Privada e Vida (Fenaprevi).
Geralmente, o seguro é oferecido pela instituição para proteção contra atrasos e não pagamento das mensalidades, no caso de perda de emprego, em virtude da crise econômica.
Para as escolas e universidades, uma opção é oferecer esse serviço incluindo as informações sobre o seguro já no próprio site da instituição, especialmente para aquelas que possuem inscrição online.
Por exemplo, no caso de uma campanha para vestibular no Google AdWords, a sugestão é incluir mais detalhes no hotsite de vestibulares ou mesmo nos textos dos anúncios. É uma oportunidade para atrair os interessados nas inscrições nos vestibulares de começo de ano.
Talvez você já tenha procurado seu anúncio no Google e não tenha encontrado. Por isso, voltaremos à série “Não vejo meu anúncio!”.
Muitas vezes isso acontece porque o orçamento diário da sua campanha se esgotou. Para evitar que seus custos com publicidade ultrapassem seu orçamento diário, nosso sistema interrompe a exibição de sua campanha quando o seu orçamento diário é atingido. É por isso que algumas vezes você poderá não ver seu anúncio.
Para ilustrar como seu orçamento interfere na exibição e, consequentemente, no desempenho de sua campanha, pense numa revista de 100 páginas. Imagine que um anúncio de página inteira nessa revista custe R$ 10,00 e que você decida investir R$ 50,00 em publicidade em tal revista. Com esta verba, você conseguirá veicular seu anúncio em apenas 5 das 100 páginas da revista.
O mesmo raciocínio pode também ser aplicado no AdWords. À medida que seu anúncio recebe cliques, seu orçamento vai sendo consumido e, ao atingir o limite diário, a exibição de sua campanha é interrompida até que o dia termine.
Nestes casos, o ideal é que você siga o orçamento recomendado pelo sistema. Seguindo esta recomendação, sua campanha será exibida mais vezes e, consequentemente, receberá mais cliques.
Para ver o orçamento recomendado é muito fácil. Acesse sua conta do AdWords, clique na guia ‘Gerenciamento de campanhas’ e depois em ‘Resumo das campanhas’. Clique no link ‘Visualizar orçamento recomendado’ abaixo do nome da sua campanha.
Perceba que é fácil fazer simulações e definir qual é o melhor orçamento para sua campanha, de acordo com seus objetivos de publicidade.
Movimentando a barra vertical, você tem uma estimativa de quantas impressões e cliques adicionais você terá a cada ajuste em seu orçamento.
Pronto! Agora você já pode definir um orçamento mais adequado para sua campanha e evitar que a exibição de seu anúncio seja interrompida.
Aguarde o próximo capítulo da série: discutiremos como a segmentação regional de sua campanha pode fazer com que você não veja seus anúncios.
