Extensões de Anúncios Locais - Dicas Úteis
quarta-feira, 30 de setembro de 2009 | 10:22
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Há algum tempo, apresentei aqui as extensões de anúncios locais - uma forma de exibir anúncios relevantes localmente usando o AdWords. Hoje, vou falar um pouco mais sobre esse recurso e fazer algumas recomendações.
Primeiro, lembre-se de que o endereço só será exibido se for relevante para a localização do usuário ou o termo de pesquisa buscado.
Você pode usar as extensões de duas maneiras: vinculadas à campanha ou ao anúncio. Para ilustrar os exemplos, vou usar uma rede de lanchonetes fictícia, a João Lanches, que tem lojas em todo o país.
1. Extensões no nível da campanha
Vincular as extensões à campanha significa que o Google pode exibir qualquer anúncio da sua campanha com o endereço mais relevante. Use as extensões no nível da campanha quando quiser:
- Usar o mesmo anúncio com diferentes endereços de estabelecimentos. Por exemplo, a João Lanches tem descontos em todas as lanchonetes. O João pode criar somente um anúncio e usar extensões de anúncios locais no nível da campanha porque o anúncio de texto é válido para todas as suas lanchonetes.
- Direcionar anúncios de todos os estabelecimentos para a mesma página em seu site. Por exemplo, todas as lanchonetes do João oferecem o mesmo cardápio e usam a mesma tabela de preços, e ele pode usar uma mesma página em seu site para comunicar-se com os usuários, sem diferenciar a localização.
- Criar e alterar muitos anúncios de uma só vez. Se o João quiser divulgar uma promoção que esteja acontecendo em todas as lanchonetes ("Hambúrgueres por R$ 7 às quartas-feiras"), ele pode usar um único anúncio, que será exibido com qualquer um dos endereços associados à sua campanha.
Saiba como configurar extensões de anúncios locais no nível da campanha.
2. Extensões no nível do anúncio
Usar as extensões no nível do anúncio permite que você vincule um endereço a um anúncio específico. Vincule as extensões de anúncio local no nível do anúncio quando quiser:
- Associar um único endereço a uma mensagem específica. Agora, o João quer testar uma promoção (Segunda refrescante!) em apenas uma lanchonete no Rio de Janeiro, antes de implementá-la em todos os estabelecimentos. Às segundas-feiras, ao pagar por um refrigerante médio, você receberá um refrigerante grande. João pode criar um anúncio somente para essa promoção e exibir este anúncio somente no Rio de Janeiro. Basta usar as extensões de anúncios locais no nível do anúncio.
- Direcionar cada anúncio para páginas diferentes. O João poderia criar uma página diferente em seu site para a promoção Segunda refrescante!. Assim, ele pode direcionar parte dos usuários para a página principal de seu site com suas outras campanhas, e direcionar os usuários que viram o anúncio da Segunda refrescante! para a página específica da promoção.
Veja como configurar extensões de anúncios locais no nível do anúncio.
Importante! Você pode usar as duas configurações em sua conta ao mesmo tempo.
Como incluir endereços em seus anúncios
É possível informar seus endereços ao Google de duas formas: com a Central de Negócios do Maps ou manualmente, em sua conta do AdWords.
Se você for o dono dos estabelecimentos, use a Central de Negócios do Maps. Essa ferramenta gratuita permite que você gerencie seus endereços de forma manual ou pelo upload de uma planilha, e seus endereços também são exibidos nos resultados gratuitos da busca do Google e do Maps. Caso queira usar a Central de Negócios do Maps, aprenda como ela funciona com as extensões de anúncios.
Caso você não seja o dono dos estabelecimentos que deseja exibir em seus anúncios, você pode inseri-los manualmente em sua conta do AdWords. Por exemplo, na João Lanches, existe conexão à Internet disponível para os clientes. O fornecedor da conexão não é o dono da João Lanches, mas pode divulgar que seus serviços wi-fi estão disponíveis nas lanchonetes João Lanches.
Qualquer que seja a forma utilizada para cadastrar seus endereços, você inclui os endereços em seus anúncios no mesmo local em sua conta do AdWords: na seção Locais, idiomas e dados demográficos, da guia Configurações das campanhas.
Para saber mais, visite a seção sobre extensões de anúncios locais no Suporte do AdWords.
Abraço,
Vivian, da Equipe do AdWords
