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Um abraço,

Equipe do AdWords

Muitas vezes, aqui no Google, brincamos com a metáfora de que a conta do AdWords é como um tamagochi, aqueles antigos brinquedinhos. Assim como este bichinho virtual, no AdWords, você precisa cuidar de sua conta todos os dias, acompanhando os cliques, impressões, conversões, etc. Para ajudar a cuidar melhor de sua conta, aqui estão quatro dicas rápidas:

1) Palavras-chave negativas

Apesar de ser uma dica bem básica, muitas pessoas não usam essa preciosa ferramenta e acabam correndo o risco de pagar por cliques indesejados. Veja o relatório de termos de pesquisa - que agora está incorporado à aba "Palavras-Chave" - para ver quantos cliques você perde com buscas que não estão dentro do seu target. Se você não tem nenhuma ideia de quais termos adicionar como palavra-chave negativa, use o relatório de buscas ou a Ferramenta de Palavras-chave.

2) Estrutura da conta

Essa otimização dá um pouquinho mais de trabalho mas, se aplicada de forma correta, vai ajudar muito o desempenho de sua conta. Veja se a estrutura da sua conta está correta pensando na metáfora do armário: a sua conta é o armário, as campanhas são as gavetas e os grupos de anúncio são as divisórias das gavetas. Tente organizar assim as suas campanhas e você terá anúncios focados e eficientes.

3) Rede de conteúdo / Rede de display

Recomendamos também que você divida suas campanhas para Rede de Pesquisa e Rede de Display. Se você tem campanhas grandes, é bom fazer uma só para pesquisa e outra para Display. Recomendamos essa prática porque o funcionamento para as duas é um pouco diferente. Enquanto na de pesquisa você pode abusar da quantidade de palavras-chave, na de Display recomendamos uma quantidade bem menor - geralmente até 10 palavras-chave.

4) Instalar o Acompanhamento de Conversões

Não importa se você é uma loja online ou se quer apenas que seus visitantes preencham um cadastro. É importante definir o que você quer como objetivo de suas campanhas e, assim, fechar o que você considera como conversão. Veja aqui como instalar essa poderosa ferramenta.

Pronto! Estas foram quatro dicas rápidas para deixar a sua conta ainda mais eficiente! Lembrando que essas são dicas simples. Se você quer se aprofundar um pouco mais no AdWords, recomendo que viste a Sala de Aula Online e veja os três vídeos sobre otimização, que abordam estes e outros temas detalhadamente.

Um grande abraço!

Felipe

Equipe do AdWords

Se você usa a correspondência ampla em suas palavras-chave, deve saber que seu anúncio pode ser exibido automaticamente para variações relevantes dos termos originais. Essas variações que não fazem parte da sua lista oficial de palavras-chave podem trazer muitas visitas e resultar em novos negócios para sua empresa.

Você sempre quis saber quais dessas variações de palavras-chave acionaram o seu anúncio?

Há uma forma muito fácil e pouco conhecida de fazer isso em sua conta do AdWords. Acesse sua conta do AdWords, clique na campanha em que deseja analisar e escolha um período de tempo de pelo menos 20 dias.

Depois clique na guia de palavras-chave. Por enquanto, você verá a sua lista oficial de palavras-chave e quantos cliques e impressões cada uma delas recebeu.

Agora, clique em "Ver termos de pesquisa" abaixo do gráfico. Depois escolha a opção "Todos".

Você será levado a uma página que mostra todos os termos e variações que acionaram os seus anúncios naquele período.

Aqueles termos que já fazem parte da sua lista oficial de palavras-chave possuem a palavra "Adicionado" ao seu lado.

Já as que não possuem a palavra "Adicionado" são variações relevantes dos termos originais.

O sistema do AdWords identificou que o usuário buscando por aquela palavra-chave teria interesse no seu anúncio e o exibiu.

Se você tiver gostado da sugestão do AdWords, adicione esses termos à sua lista de palavras-chave originais. Veja como é fácil fazer isso:

- Marque as palavras-chave que você quer adicionar, selecionando a caixa ao lado esquerdo da palavra-chave. Depois clique no botão "Adicionar como palavra-chave" para adiciná-la à sua lista oficial.

De forma alternativa você também pode "Adicionar como palavra-chave negativa" aquelas palavras-chave que mostram o seu anúncio para buscas de termos que não refletem o seu escopo de atuação.

- Verifique a sua escolha (inclusive campanha e grupo de anúncios) e faça as alterações necessárias. Aqui você pode escolher lances e URLs específicos para suas palavras-chave.

Eles terão prioridade sobre o lance e o URL padrão do grupo de anúncios. Clique no botão "Salvar" para finalizar o processo.

Pronto! Agora essas palavras-chave fazem parte da sua lista oficial e terão ainda mais chances de exibir o seu anúncio.

Um abraço,

Isabel

da Equipe do AdWords.

Independente de quantas palavras-chave você possui em sua conta, garantir a exibição dos seus anúncios é sempre uma prioridade. Agora você pode ter informações de diagnósitico detalhadas sobre várias palavras-chave ao mesmo tempo, utilizando a nova opção deDiagnóstico de Palavras-chave na guia Palavras-chave. Para começar, abra o menu "Mais ações" em sua aba de Palavras-chave (em qualquer nível, seja da conta como um todo, da campanha ou da palavra-chave).

No menu do diagnósgico de palavras-chave, você possui todas as opções disponíveis na versão isolada da Ferramenta de diagnóstico de palavras-chave. Por exemplo, se você está interessado em ver se o seu anúncio está sendo exibido ou não em um local específico, você pode usar o menu drop down de Locais para afunilar o escopo do seu diagnóstico.

Depois de clicar em " Executar teste" você verá os resultados em tempo real aparecerem na coluna de Status ao lado de cada palavra-chave. Se tudo estiver bem, você verá "Anúncio em exibição agora". Caso contrário, você verá um breve sumário do problema, por exemplo "Abaixo do lance de primeira página".

Para ter mais detalhes do status de uma palavra-chave passe o mouse sobre o ícone de balão ao lado da palavra. No exemplo acima, vendo os detalhes da palavra-chave "flores online" mostra mais informações sobre o Índice de qualidade. Para focar em um tipo de questão por vez, crie filtros para os Status de palavras-chave. Da próxima vez que suas palavras-chave precisarem de um check-up, experimente usar o Diagnóstico de palavras-chave!

Um abraço,

Isabel

da Equipe do AdWords

Temos o prazer de anunciar o lançamento do CPC (custo por clique) otimizado, um novo recurso de definição de lances automatizado para ajudar a melhorar o ROI (retorno do investimento) em suas campanhas de CPC máximo.

O CPC otimizado funciona da seguinte maneira: toda vez que seu anúncio for qualificado para exibição, o CPC otimizado automaticamente ajustará seu lance máximo de CPC com base na probabilidade de o anúncio receber uma conversão. Ele faz isso utilizando os dados do histórico de acompanhamento de conversões de sua campanha. Dessa forma, você deverá receber mais conversões ao manter ou reduzir seu CPA (custo por aquisição) geral e poderá gastar menos tempo para gerenciar seus lances máximos de CPC.

Como ele funciona?

Acompanhe o seguinte exemplo. João vende kits de aeromodelismo e ativou o CPC otimizado para uma campanha que contém as seguintes palavras-chave, cada uma com um lance máximo de CPC definido para R$ 0,60: aeromodelismo, kits de aeromodelismo e construir aeromodelos. Quando um usuário pesquisa por "kits de aeromodelismo", o sistema do Google AdWords reconhece que esse termo gerou uma boa conversão para João no passado e, assim, aumenta o lance máximo de CPC para R$ 0,64 para este leilão específico. Se a probabilidade de conversão for muito alta, o CPC otimizado poderá definir lances até 30% acima do CPC máximo. Isso significa que o valor máximo cobrado de João por um clique será de R$ 0,78.

Por outro lado, quando um usuário pesquisa o termo mais geral "aeromodelismo", o sistema do Google AdWords reconhece que esse termo não gerou uma boa conversão para João no passado e reduz o lance máximo de CPC deste leilão específico para R$ 0,40. Ao ajustar os lances com base nos dados de conversão de João, o sistema do Google AdWords basicamente ajuda a aumentar as vendas, mantendo ou reduzindo sua média de custo por conversão.

O CPC otimizado tem a exclusiva capacidade de considerar uma variedade de fatores para prever a probabilidade de uma conversão. Alguns exemplos do que o CPC otimizado é capaz de fazer incluem:
Ajustar seu lance com base no histórico do desempenho de conversão de determinado site parceiro de pesquisa ou conteúdo da Rede do Google para você
Reconhece quando palavras específicas de uma palavra-chave (por exemplo, "kits") geram boa conversão e ajusta seu lance quando os usuários pesquisam por variações desses termos (por exemplo, "kits de aeromodelismo para crianças")
Detecta atributos como a localização, as configurações de idioma, o navegador e o sistema operacional do usuário, e analisa como esses atributos podem impactar a probabilidade de seu anúncio gerar conversões

Como iniciar

Para utilizar o CPC otimizado, você precisará ativar o acompanhamento de conversões para suas campanhas. O acompanhamento de conversões não apenas permite que você aproveite as vantagens de recursos que ajudam a impulsionar o ROI, como o CPC otimizado, mas também lhe oferece informações valiosas sobre com que frequência seus anúncios são convertidos em vendas e quanto você está pagando por essas conversões.

Se você já estiver usando o acompanhamento de conversões, será fácil começar. Basta navegar até a seção "Lances e orçamentos" da guia "Configurações" de sua campanha e marque a caixa de seleção sob "CPC otimizado".

Se você tem dúvidas para decidir se utiliza o CPC otimizado ou o Otimizador de conversões como método para impulsionar o ROI, leia esta Pergunta frequente para obter mais informações sobre a diferença entre essas ferramentas.

Visite nossa Central de Ajuda para saber mais sobre o CPC otimizado e veja instruções para ativar o acompanhamento de conversões.

Um abraço,
Equipe do AdWords

No final do ano passado, anunciamos uma versão beta da Ferramenta de palavras-chave atualizada, que trouxe um aumento da funcionalidade e uma maneira otimizada de identificar novas palavras-chave para sua conta.

Recentemente, postamos nosso plano para a transição permanente para esta Ferramenta de palavras-chave atualizada e estamos nos aproximando de nossa transição final.

Durante as próximas semanas, você ainda poderá alternar entre as versões anterior e atualizada da Ferramenta de palavras-chave. Então, removeremos o link “Interface anterior” e você poderá acessar somente a Ferramenta de palavras-chave atualizada. Faremos outra postagem quando a transição estiver completa e a Ferramenta de palavras-chave atualizada não estiver mais na versão beta (e a palavra "atualizada" não aparecer mais no nome).

A Ferramenta de palavras-chave atualizada oferece uma série de vantagens a mais do que a ferramenta anterior:

• Opções de pesquisa flexíveis: Pesquise qualquer combinação de palavra-chave, website/URL e classificação (quando disponível) e receba um único conjunto de resultados
• Refinamento fácil de palavras-chave: Filtre os resultados por tipo de correspondência de palavra-chave ou palavra
• Opções avançadas: Visualize estatísticas da pesquisa para celular e utilize filtros de dados com base em pesquisas locais, pesquisas e participação do anúncio, e muito mais.

Nós também ouvimos seus comentários e adicionamos recursos completamente novos:

Remover palavras-chave duplicadas: Quando você acessa a Ferramenta de palavras-chave em um grupo de anúncios, as palavras-chave que já se encontram nesse grupo de anúncios são exibidas com a mensagem "Já está no grupo de anúncios" ao lado delas.

Adicionar palavras-chave negativas: Agora, você pode adicionar facilmente ideias de palavras-chave negativas diretamente de sua lista de ideias de palavras-chave. Basta clicar em uma palavra-chave e usar o menu suspenso para selecionar e salvar a palavra-chave negativa.

Continuaremos melhorando a Ferramenta de palavras-chave atualizada para torná-la mais útil para você. Experimente caso você ainda não tenha aproveitado a nova aparência e os novos recursos. Se precisar, sempre poderá acessar a ferramenta sem fazer o login no Google AdWords.

No entanto, para obter os melhores resultados, é recomendável acessar a ferramenta de sua conta. Basta clicar no link “Ferramenta de palavras-chave” na guia Oportunidades. Para obter um conjunto de instruções sobre como acessar e utilizar a ferramenta, acesse a Central de Ajuda do Google AdWords.

Um abraço,

Equipe do AdWords

Na próxima quarta-feira, dia 11, às 15 horas, haverá uma sessão online de Webinar de Intodução ao Google Certification Program. Garanta a sua inscrição aqui!

É a oportunidade de conhecer o novo programa de certificação do Google AdWords, entender as principais mudanças e os critérios para se tornar um parceiro certificado. Haverá também uma série de 4 treinamentos online preparatórios para a primeira prova: o Exame sobre princípios básicos de publicidade do Google AdWords. Confira mais em nossa Central de Agências.

Um abraço,
Equipe do AdWords

Veja neste Vídeo Case como a ASUS atingiu um desempenho altíssimo em vendas atraves de suas campanhas no Google AdWords. Segundo Bernhard Schultze, Diretor Geral da SEO Marketing, agência da ASUS: "a rede de conteúdo do Google é a forma mais rápida de atingir nosso público alvo"

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Um abraço,
Equipe do AdWords.