Desde a última vez em que falamos do botão +1 aqui no blog em junho, o recurso vem ficando cada vez mais conhecido e utilizado. O botão hoje aparece em milhões de sites, com mais de 4 bilhões de cliques diários. Saiba mais sobre o botão +1 no vídeo abaixo:



Para os anunciantes, o botão +1 aparecerá nos resultados de seu site na pesquisa natural, mas poderá também aparecer nos resultados dos anúncios dos links patrocinados. Neste caso, as anotações personalizadas aparecerão abaixo do seu URL de exibição.

Por exemplo, Maria marcou uma página com +1 que vende um bom suporte para laptop em um website. Quando um anúncio com esse mesmo URL aparecer na página de resultados de pesquisa, o amigo dela, Pedro, poderá ver o anúncio com a observação "Maria e outras 28 pessoas marcaram isto com +1".

Essas anotações de usuários conhecidos podem aumentar a visibilidade do seu website e tornar seu anúncio mais atraente, o que, por sua vez, pode aumentar as chances de um usuário clicar em sua página.

Isso acontece porque o conteúdo recomendado por amigos e conhecidos às vezes é mais relevante do que o conteúdo de desconhecidos. Por exemplo, uma resenha de filme de um especialista é útil, mas a resenha de um amigo com gostos semelhantes ao seu pode ser ainda melhor.

E agora temos uma novidade importante que vem para melhorar ainda mais o potencial do botão +1 em seu site! A partir desta semana, os usuários poderão compartilhar os +1 do conteúdo de seu site ou anúncios diretamente nos círculos do Google+, expandindo ainda mais a sua audiência e podendo trazer cliques mais qualificados.

Para colocar o botão +1 em seu website, você vai precisar configurar um pequeno trecho de código e adicioná-lo às páginas em que você queira exibí-lo. Você pode escolher, entre os diferentes tamanhos e estilos do botão +1, o que melhor se encaixa no layout do seu site.

Saiba mais sobre como instalar o botão +1 e veja também as perguntas mais frequentes sobre esse recurso acessando nossa Central de Webmasters.

Postado por João Paulo, da equipe do blog Por Dentro do AdWords.

Um anúncio é clicado, uma compra é feita. Há muito tempo profissionais de marketing vêm usando o Google Analytics, e outras ferramentas similares, para ver que ações trazem vendas e conversões. Mensuração é fundamental para o marketing com foco no retorno do investimento (ROI). Agora, estamos levando esta habilidade para mensuração um pouco além.

Quando um cliente compra ou converte em seu site, a maioria das ferramentas de acompanhamento de conversões credita o evento ao link ou anúncio clicado por último. Mas na realidade, clientes pesquisam, comparam e tomam decisões de compra através de vários pontos de interação em múltiplos canais. Assim, profissionais que medem retorno apenas no último canal em que um cliente interage antes da conversão têm uma visão incompleta, e provavelmente estão perdendo oportunidades importantes de alcançar seus consumidores.

É por isso que estamos felizes em apresentar os Funis Multicanais para todos os usuários de Google Analytics. Este conjunto de cinco novos relatórios do Analytics dá aos profissionais de marketing a visão dos caminhos para uma conversão em um período de 30 dias, e não apenas do último clique.

Observando as interações através da maioria dos canais de mídia digital, incluindo cliques de buscas pagas e orgânicas, afiliados, redes sociais e anúncios de imagem, você pode entender como canais diferentes trabalham juntos para criar vendas e conversões.



Temos testado os Funis Multicanais com vários clientes nos últimos meses, e vimos nossos clientes obterem conhecimento valioso sobre o ciclo de compras e entenderem a contribuição, muitas vezes escondida, de canais sociais e de display para as conversões.

Um de nossos primeiros parceiros de teste, HUGO BOSS, descobriu contribuições significantes de esforços no início do funil, que ajudaram a informar melhor as estratégias de marketing. "Saber mais sobre como nossos clientes nos encontram é muito importante, e estes dados nos ajudam a tomar decisões melhores. Descobrimos que aproximadamente duas entre cada três conversões envolve mais de um ponto de interação. Agora é possível avaliar as contribuições de canais assistentes, que estavam escondidos antes por olharmos apenas para o último clique" disse Patrick Berresheim, Diretor de E-Commerce/CRM para a HUGO BOSS.

Se você usa o Google Analytics em seu site, e tem metas ou acompanhamento de comércio eletrônico habilitados, você pode começar a usar os relatórios hoje clicando na guia Minhas Conversões, sem precisar fazer qualquer instalação adicional. Se você é um cliente do AdWords, tenha certeza que suas contas do AdWords e do Analytics estão vinculadas para ter mais detalhes da performance dos seus anúncios.

Posted by Bill Kee, Product Manager for Multi-Channel Attribution in Google Analytics.

Hoje, temos a satisfação de anunciar o AdWords Editor 9.5. Essa versão oferece suporte para experiências de campanha, extensões de local e muitos outros recursos para impulsionar sua produtividade e, ao mesmo tempo, gerenciar suas campanhas do Google AdWords. A seguir, destacamos as principais alterações. Além disso, você pode ver uma lista completa das atualizações de recursos nas notas de versão do AdWords Editor versão 9.5.

Destaques do AdWords Editor versão 9.5

Experiências de campanha

Agora, você pode fazer o seguinte para manter suas experiências de campanha:

• Aplicar e editar o status de uma experiência (por exemplo, "somente controle", "somente experiência" e "controle e experiência") no nível do grupo de anúncios, do anúncio ou da palavra-chave.
• Aplicar e editar um CPC (custo por clique) máx. padrão, um CPC máx. da Rede de Display ou um multiplicador de lance máximo de CPM (custo por mil impressões) no nível do grupo de anúncios.
• Aplicar e editar um multiplicador de lance máximo de CPC no nível da palavra-chave.
• Importar e exportar o status de experiência e multiplicadores de lance nos formatos CSV e XML.

Extensões de local

A versão 9.5 oferece suporte a extensões de local novas e existentes. Você pode criar novas extensões de local manuais para qualquer endereço, modificar locais existentes e fazer download/upload de extensões de local nos formatos CSV e XML.

Download em segundo plano

Se estiver trabalhando com várias contas grandes, agora você pode fazer o download delas em segundo plano enquanto trabalha em outra conta aberta. Com isso, é possível economizar muito tempo, pois você pode continuar trabalhando sem precisar esperar a conclusão do download.

Além disso, fizemos várias melhorias na usabilidade, como funcionalidade de reversão aprimorada e fluxo de trabalho otimizado para adicionar vários itens.

Na próxima vez que você fizer login em sua conta do AdWords Editor, o upgrade será solicitado. Você também pode fazer o download da versão 9.5 no website do AdWords Editor. Depois de instalar a nova versão do AdWords Editor, será necessário fazer o download de suas contas novamente. Para preservar seus comentários e suas alterações não publicadas, selecione a opção Fazer backup e atualizar no aviso automático de upgrade e salve o arquivo de backup no computador. Em seguida, faça o download da conta novamente e importe o arquivo de backup para o AdWords Editor. É possível que uma pequena parte dos usuários precise desinstalar manualmente a versão anterior do AdWords Editor.

Para obter mais informações, confira as notas de versão e acesse a Central de Ajuda do AdWords Editor, ou a Comunidade do AdWords.

Postado por Priscila, da equipe do blog Por Dentro do AdWords.

Os usuários mais participativos do Fórum do AdWords têm a chance de se tornarem um dos Principais Contribuidores. Para isso basta apresentar conhecimento da ferramenta e vontade de ajudar os outros. Dentre os benefícios estão alguns poderes dentro do fórum, como assinalar uma resposta como Melhor Resposta, controlar tópicos ofensivos e vez ou outra ganhar um brinde (o cartão de Natal tenho guardado até hoje).

O brinde deste ano é uma conferência na sede da própria Google, em Mountain View (CA), no próximo mês. Nada mau para quem apenas dá uma mãozinha aos outros, hein.

Além das despesas pagas durante o evento, a Conferência Global de Principais Contribuidores 2011 reúne diversos profissionais de várias as partes do mundo, proporcionando uma troca de informações bastante promissora. Dificilmente alguém considera a opção de ouvir as opiniões de um profissional da Hungria e de Israel, por exemplo.

No cronograma estão palestras como planos para os fóruns, inovações do AdWords, estratégias de marketing online, workshops e outros eventos. As chances de debater tanto estratégias quanto o comportamento do consumidor digital creio que são alguns pontos de maior interesse.

Também está havendo uma interação bacana entre os participantes, alguns vídeos estão sendo enviados contando resumidamente suas experiências e paixão pelo AdWords.

Dos contribuidores do Fórum do AdWords Brasil vamos eu e o Alan David (ambos da Agência CASA, antiga Mídia Digital), Érico Franco (Agência Gravity) e Renan Baret, além dos Gerentes de Comunidade do Google. Estamos todos bastante honrados com a oportunidade e também com grandes expectativas.

Nos desejem sorte, e quem sabe vocês participam do próximo evento conosco!

Postado por Henrique Giacomitti, Principal Contribuidor do Fórum do AdWords.

A nossa Central de Ajuda tem como principal objetivo servir de referência para quem busca aprender mais sobre o AdWords. Por isso existe um vasto material neste espaço para que as dúvidas sejam esclarecidas. Nos próximos meses, vamos reformular a Central para tornar a experiência dos usuários mais gratificante, facilitando a navegação e entendimento de seu conteúdo.

A primeira grande melhoria pode ser observada na página de políticas de publicidade do Google AdWords.

Houve uma reorganização das políticas em 6 categorias, facilitando a localização dos tópicos:

• Experiência do usuário - Nesta categoria são encontrados tópicos sobre os formatos de anúncios. Se você está com dificuldades para compreender porque aquele seu anúncio foi reprovado por Pontuação, este é o lugar! Veja aqui as regras para os formatos de anúncios permitidos.
• Anúncios precisos - Aqui estão tópicos que tratam sobre a relação entre o anúncio e o que é anunciado. Seu anúncio precisa refletir o seu produto, para garantir uma boa experiência para os seus potenciais clientes e um bom desempenho da sua campanha.
• Jurídico - Se você tem dúvidas se o seu anúncio respeita as leis de seu país, veja os tópicos nesta categoria. Aqui você encontra todas as políticas de publicidade criadas para que os anúncios veiculados no Google ou em sites parceiros respeitem as leis de cada país no qual eles são exibidos.
• Segurança - A segurança de usuários e anunciantes é uma questão muito importante para nós. Veja nesta categoria as políticas que visam proteger o acesso dos usuários aos anúncios e aos sites para os quais são direcionados.
• Transparência e privacidade - Encontre aqui as políticas que tratam da transparência e do respeito à privacidade do usuário nas negociações.
• Marca do Google - A publicidade no Google precisa ser condizente com as decisões de marca e os valores da empresa. Veja aqui como se adequar a estas decisões.

Além disso, na seção de Processo de aprovação, é possível compreender como é o processo de revisão de anúncios e o que este leva em consideração. E na seção Violações de política encontram-se orientações sobre o que significam as mensagens que são apresentadas quando há alguma violação e como regularizar as questões.

Esperamos que vocês gostem! Caso ainda tenham dúvidas, entrem em contato conosco. Vocês também podem conversar com outras anunciantes em nossa Comunidade.

Postado por Alexandre, da equipe do blog Por Dentro do AdWords.

e você recebeu uma notificação recentemente sobre site suspenso, e seu site possui formulários de contato ou algum campo que peça informações pessoais, é possível reverter a situação. E nós vamos ajudar, explicando a nossa política sobre Coleta de Informações.

Se o seu site coleta informações bancárias, CPF, informações de cartão de crédito ou outras informações confidenciais, ele deverá ser hospedado em um servidor seguro. Não envie dados confidenciais não-criptografados nem acione avisos nos principais navegadores modernos. Veja mais informações sobre servidores seguros e SSL (https:).

Para sites que coletam informações pessoais, será necessário incluir um link para sua política de privacidade que possa ser facilmente acessado antes de inserir as informações. A política de privacidade deve conter o seguinte:

• Explicar quais as informações coletadas;
• Mostrar como as informações serão utilizadas;
• Avisar se as informações serão enviadas para terceiros;
• Ensinar como retirar as informações do banco de dados da empresa;
• Fornecer um endereço de contato em caso de dúvidas.

Recomendamos também não solicitar informações pessoais, a menos que seja necessário para o produto ou serviço que você está oferecendo. Se o fizer, explique de maneira clara para que as informações serão usadas e o que o usuário poderá esperar depois de inserí-las. Ofereça o máximo de conteúdo possível sem solicitar que os usuários se inscrevam. Você também pode fornecer uma amostra do que os usuários receberão ao fazer a inscrição.

Para saber qual é o tipo de informação abrangida por essa política, acesse nossa Central de Ajuda. Faça alterações em seu site para adequá-lo à política, e quiser que nossa equipe de especialistas o revise, entre em contato conosco.

Postado por Gabriela, da equipe do blog Por Dentro do AdWords.

Uma das principais vantagens da publicidade on-line é a capacidade de segmentar campanhas para locais específicos, como cidades, regiões ou países. Por exemplo, para alcançar usuários que estão procurando carros para alugar em São Paulo, uma empresa de aluguel de carros pode segmentar uma campanha para São Paulo e incluir somente descontos específicos para essa cidade nos anúncios.

Em fevereiro, lançamos a segmentação de cidades em mais 17 países, e nossa meta é tornar os locais de destino mais precisos, fáceis de usar e flexíveis. Como parte do planejamento para futuras melhorias, estamos fazendo diversas alterações nos recursos de local de destino do Google AdWords. Essas alterações incluem:

• Alterações em locais disponíveis atualmente: devido às alterações na geografia real ou à existência de locais de destino duplicados ou sobrepostos, estamos removendo alguns dos locais de destino disponíveis em alguns países, como Japão, Dinamarca, Espanha ou Holanda, entre outros. Por exemplo, em 2010, seis províncias foram abolidas da Finlândia e, embora você não possa mais segmentar essas províncias, pode continuar segmentando cidades na Finlândia. Você não poderá segmentar essas províncias no Google AdWords, mas poderá continuar segmentando cidades na Finlândia. Depois que as alterações entrarem em vigor, você não poderá adicionar os locais relacionados aqui em novas campanhas. Se você estiver segmentando qualquer um desses locais em suas campanhas existentes, migre-os para os locais de destino recomendados na lista. Caso contrário, eles serão migrados automaticamente. Analise a lista atentamente, pois algumas dessas alterações resultarão na migração para locais maiores.


• O fim dos formatos personalizados (segmentações de vários pontos ou polígonos): você não poderá mais adicionar segmentações de vários pontos no Google AdWords. Você ainda poderá visualizar e excluir formatos existentes em suas campanhas atuais. Além disso, continuaremos a usá-los até o final de 2011. Depois desse período, todas as segmentações de polígonos que ainda estiverem presentes em suas campanhas do Google AdWords serão migradas para locais disponíveis, como uma cidade próxima ou um ponto do mapa com um raio. É recomendável substituir suas segmentações de polígonos por essas alternativas. Caso contrário, elas serão migradas automaticamente no final de 2011.


• Remoção do recurso "Mostrar endereço no anúncio": em alguns países, você pode exibir um endereço com seus anúncios. Para isso, marque a opção “Permitir a exibição do endereço em meu anúncio” para campanhas que segmentam uma área em torno de um ponto do mapa. Essa opção não estará mais disponível. Se quiser exibir seu endereço comercial ou número de telefone, precisará usar as extensões de local do Google AdWords.

Se você estiver usando esses recursos com a API do Google AdWords, confira o blog da API do Google AdWords para saber mais sobre as alterações que estão sendo feitas.

Recomendamos que você ajuste as configurações de local de destino de suas campanhas imediatamente de acordo com as alternativas disponíveis.

Postado por Priscila, da equipe do blog Por Dentro do AdWords.

Como os varejistas on-line já sabem, os compradores desejam encontrar o melhor produto e descobrir as diversas lojas que vendem com o melhor preço e de modo mais rápido e eficiente possível. Para ajudar esses compradores, estamos planejando o lançamento do Google Shopping*, nosso mecanismo de pesquisa de compras, no Brasil e na Suíça ainda este ano. Ao visitar o Google Shopping, o internauta poderá pesquisar informações sobre produtos, ler resenhas de usuários e saber quem são os varejistas online de quem ele pode comprar.

Para que os varejistas tenham tempo suficiente para se preparar para o lançamento do Google Shopping, temos o prazer de anunciar que, a partir de hoje, disponibilizaremos o Google Merchant Center para os varejistas que desejam vender produtos no Brasil e na Suíça. O Google Merchant Center é um site que permite o envio de listagens de produtos.

A inserção de informações do produto no Google Shopping é gratuita e aberta aos varejistas de todos os portes. Ao enviar as listas de produtos nas próximas semanas, os varejistas permitirão que os usuários vejam seus produtos assim que o Google Shopping for lançado.

Os dados dos feeds do Google Merchant Center também podem ser úteis para os varejistas que desejam anunciar no Google. As Extensões de produto** são um formato de anúncio do Google AdWords que combina dados e imagens do produto provenientes do Google Merchant Center.. Esses anúncios aparecem nos resultados de pesquisa quando o usuário pesquisar um produto específico, mostrando um anúncio mais relevante.

Se você for um varejista online e desejar enviar seus produtos ao Googe Shopping Brasil ou Suíça, recomendamos que consulte os artigos de "Primeiros passos" em nossa Central de Ajuda e analise as instruções do feed de dados e os requisitos para seu país de destino. Os usuários atuais do Merchant Center agora podem selecionar o Brasil e a Suíça no menu suspenso de países de destino quando submeterem seus feeds no Google Merchant Center.

*Conhecido como Google Product Search nos Estados Unidos e no Reino Unido.
** Ainda não lançado no Brasil

Postado por Amy Gepfert, Gerente de programa, Google Shopping.

A equipe do AdWords nos Estados Unidos oferece um Webinar, hoje, sobre como utilizar e quando utilizar algumas opções do AdWords para a Rede de Display, como o Acompanhamento de Conversões, o Otimizador de Conversões, o Otimizador de Campanhas para Display, entre outros.

Além disso, serão revisadas algumas práticas recomendadas sobre quando utilizá-las, o que esperar e como otimizá-las. É uma boa oportunidade para entrar em contato com essas ferramentas dentro de um formato super-dinâmico de webinar - uma webconferência ao vivo.

A transmissão será feita diretamente dos EUA e estará disponível apenas em inglês, mas vale muito a pena para quem quiser conhecer um pouco mais das ferramentas. Hoje, das 14h às 15h, com inscrições aqui. Quem não puder acompanhar pode ficar tranquilo, pois disponibilizaremos o vídeo depois.

Esperamos todos vocês por lá!

Seguem os dados, novamente:

Webinar: How to Implement and Use Automated Tools on the Google Display Network
Data: 17 de Agosto
Horário: 15h às 16h
Inscrições aqui.

Postado por Bruno, da equipe do blog Por Dentro do AdWords.

Estamos animados com o aumento que observamos no uso de tablets no ano passado e continuamos melhorando a experiência de usuários e anunciantes em tablets com navegadores de Internet completos. Assim, anunciamos o lançamento de uma Pesquisa do Google atualizada para usuários de tablets. Agora, eles podem desfrutar de uma versão otimizada da Pesquisa do Google, criada para maximizar o espaço na tela do tablet e facilitar a navegação por toque.

Atualizamos a aparência dos anúncios da Rede de Pesquisa nos tablets para personalizar a experiência dos usuários desses dispositivos. Além das alterações visuais, o número de anúncios exibidos na Pesquisa do Google dependerá da orientação do tablet:

• Se você inserir uma consulta de pesquisa quando o tablet estiver no modo paisagem, serão exibidos no máximo dois anúncios superiores acima dos resultados da pesquisa.
• Se a consulta de pesquisa ocorrer quando o tablet estiver no modo retrato, serão exibidos no máximo três anúncios acima dos resultados da pesquisa.
• De maneira semelhante aos dispositivos móveis de última geração, serão exibidos no máximo três anúncios na parte inferior dos resultados da pesquisa, independentemente da orientação do tablet.

Todas as campanhas segmentadas para tablets serão exibidas nessa nova experiência de pesquisa otimizada para esses dispositivos. No entanto, veja a seguir algumas maneiras de usar os recursos da conta do Google AdWords para analisar e gerenciar o desempenho dos anúncios em tablets:

• Anunciamos a possibilidade de segmentação de tablets nas configurações da campanha, oferecendo maior controle sobre tipos específicos de tablets e a capacidade de segmentar tipos específicos de usuários desses dispositivos.
• Da mesma maneira como segmenta suas campanhas por tráfego nas Redes de Pesquisa ou Display, agora você pode segmentá-las por tipo de dispositivo nos relatórios de campanhas para visualizar o tráfego e as conversões de "Tablets com navegadores completos".

Esperamos que essa experiência atualizada de pesquisa em tablets ajude os usuários a continuarem encontrando as informações mais relevantes e os anunciantes a melhorarem seu desempenho em campanhas para tablets. Estamos animados com as maneiras pelas quais os tablets ajudarão as empresas e os consumidores a entrarem em contato uns com os outros. Saiba mais sobre a segmentação de tablets aqui e comente no Fórum do AdWords.

Postado por Surojit Chatterjee, gerente de produtos, anúncios para celular.

Muitos anunciantes entram em contato conosco com dúvidas sobre de que regiões vieram seus cliques, querem saber o horário do dia que recebem mais cliques ou querem fazer uma comparação semanal de sua conta, sem utilizar o Google Analytics.

Para resolver estas e outras questões,você pode usar a guia "Dimensões", que oferece diversas informações sobre os cliques recebidos. Para acessa, siga estes passos:

1. Faça login em sua conta do AdWords
2. Clique na aba "campanhas"
3. Clique na seta ao lado, selecione a ferramenta "Dimensões" e clique em "OK" (veja imagem abaixo)

4. Clique na aba "Dimensões" e depois selecione a opção de visualização que desejar.





Você pode visualizar o número de cliques que recebeu por dia durante um período determinado, que horas do dia recebeu seus cliques, de que regiões vieram seus cliques, entre outros.

Por último, você também pode fazer o download das estatísticas clicando no ícone ao lado da opção de visualização.

Na Comunidade do AdWords, você pode conversar com outros anunciantes sobre as melhores maneiras de usar os dados da guia Dimensões. Participe!

Postado por Gabriela, da equipe do blog Por Dentro do AdWords.

A questão da segurança é sempre uma questão delicada, levada muito a sério pelo Google. Se você teve sua conta ou seu site sinalizados por malware, recomendamos que você verifique todas as páginas de seu website para remover o código nocivo.

Se o seu site foi comprometido, é importante remover o conteúdo perigoso (e geralmente oculto) de suas páginas, além de identificar e corrigir a vulnerabilidade que possibilitou que o conteúdo nocivo fosse exibido. Caso contrário, o site permanecerá vulnerável a contaminação recorrente.

Logo de cara, já recomendamos um teste nas URLs de seu site através da ferramenta Virustotal, que ajuda na identificação desse tipo de ameaça. Além disso existe o StopBadware, que possui uma página de recursos para limpar e proteger sites comprometidos. Sugerimos que você entre com contato com o provedor de hospedagem se não souber o que deve fazer.

Para obter alguns passos e soluções para resolução de problemas, visite nossa Central de Ajuda. Assim que seu site estiver limpo de malware, entre em contato conosco e solicite uma nova investigação de seu site, selecionando a opção "Malware".

Postado por Rodolfo, da Equipe Google AdWords Brasil.

O Google Adwords disponibiliza diversos canais educativos para seus anunciantes, com o objetivo de ajudá-los na tarefa de administrar e otimizar suas campanhas publicitárias. Para ter certeza que a experiência é boa (ou não), elaboramos uma pesquisa para entendermos como vocês estão usando estas ferramentas. Queremos conhecer as histórias de quem usou e como elas os ajudaram a melhorar suas contas.

Relembrando os recursos disponíveis:

Blog Por Dentro do AdWords
Central de Ajuda
Cursos do AdWords no YouTube
Sala de Aula Online
Fórum do AdWords

A melhor história será selecionada e entrará para nossos casos de sucesso do AdWords! A data limite para responder a pesquisa é o dia 19 de Agosto.

Gostaríamos muito que vocês respondessem a pesquisa aqui. Lembrando que a opinião de vocês é importante para melhorarmos ainda mais todas estas ferramentas. Participem!

Postado por Bruno, da equipe do Blog Por Dentro do AdWords.

Atualmente, a maioria das empresas prima por estar presente não só em sites de busca, mas também em outros sites com temas relevantes n para obter maior destaque e ser lembrado constantemente. Desta forma, percebemos que muitos usuários do Google Adwords configuram em uma mesma campanha, a Rede de Pesquisa e Display.

Porém, para obtermos um melhor resultado em ambas, o ideal é que as campanhas sejam criadas e trabalhadas separadamente, já que as redes funcionam de maneiras distintas.

A Rede de Pesquisa do Google é focada em palavras-chave, ou seja, o usuário está ativamente buscando pelo que procura. Os anúncios são exibidos tanto nas páginas de resultado de pesquisa do Google quanto nas páginas de resultados de outras propriedades da rede. Além disso, os anúncios serão segmentados com base no termo de pesquisa digitado. Por outro lado, a Rede de Display é formada por um conjunto de sites parceiros do Google em que os anúncios podem ser exibidos em formato de texto, gráfico, em vídeo ou rich media. Neste caso, o foco não está presente nas palavras-chaves, e sim no tema (contexto) gerado por elas. Os anúncios, neste caso, serão impressos por meio de correspondência com canais selecionados específicos, ou com base em públicos-alvo específicos que você deseja atingir.

Resumindo, para uma campanha focada em Rede de Pesquisa, as palavras-chaves selecionadas devem ser bem específicas para que o resultado da busca seja o mais efetivo possível. Por outro lado, para a Rede de Display palavras mais genéricas (desde que reflitam um contexto relacionado ao que pretende ser divulgado) funcionam melhor.

Vamos entender melhor com este exemplo prático:

Um usuário do Google Adwords possui uma empresa que fabrica tijolos em Curitiba e gostaria de criar uma campanha específica para a Rede de Pesquisa e uma para a Rede de Display.
Qual seria a melhor configuração para estas campanhas?

1) Rede de Pesquisa: focar em palavras-chaves específicas em relação ao seu negócio/produto. Neste caso, os tipos de tijolo que a empresa comercializa são uma boa escolha.
Ex: tijolo maciço, tijolo refratário, tijolo de vidro, tijolo furado

2) Rede de Display: focar palavras-chaves que tenham uma relação contextual ao produto/serviço que está sendo divulgado.
Ex: artigos para construção, alvenaria, construção civil, obras
Obs: Lembrando que estas palavras-chave servirão apenas para que o sistema gere temas específicos e imprima os anúncios na rede de sites parceiros do Google.

Estas palavras-chaves poderão ser utilizadas na Ferramenta de Segmentação Contextual do Adwords. Esta ferramenta tem a função de gerar grupos de palavras-chave para as campanhas da rede de Display. Estes grupos são usados para mostrar os anúncios em páginas da web relevantes incluídas na Rede de Display do Google. Para saber mais sobre esta ferramenta, clique aqui.

Postado por Gustavo, da Equipe Google AdWords Brasil.

Em breve, começaremos uma experiência no Brasil que aumenta o peso dado para a relevância e a qualidade da página de destino ao determinar o Índice de qualidade e a posição dos anúncios no Google. O objetivo é melhorar a experiência do usuário com nossos anúncios na pesquisa do Google.

Uma vez que a experiência seja iniciada, algumas campanhas verão variações no Índice de qualidade das palavras-chave e na posição típica do anúncio. Dentro de uma a duas semanas, tudo estará estabilizado e acreditamos que a maioria das campanhas não terá uma alteração significativa no desempenho geral.

Exatamente como hoje, as campanhas com anúncios com melhor desempenho para consultas de usuários, continuarão a exibir Índices de qualidade mais altos, custo médio por clique inferior e posição mais alta nas páginas de resultados. O Índice de qualidade de 1 a 10 na interface do AdWords continuará representando a qualidade geral da sua palavra-chave ao fazer a correspondência exata em uma pesquisa no Google. Aumentos de lances e do Índice de qualidade continuarão a aumentar a Classificação do anúncio. E a mesma abordagem básica na melhoria dos seus resultados com o AdWords é aplicável.

Você pode discutir esta mudança, e o desempenho das suas campanhas, no Fórum do AdWords.

Postado por Priscila, da Equipe do blog Por Dentro do AdWords.

Por ser uma ferramenta com várias opções de personalização, o AdWords permite que seus anunciantes sejam bem criativos na hora de administrar a conta. No Fórum do AdWords, nós queremos saber: como vocês gerenciam suas campanhas e otimizam o desempenho?

Semanalmente, a equipe do Fórum publica perguntas sobre funções ou características do AdWords, como a estrutura de contas, o uso do relatório de termos de pesquisa ou dicas para melhorar o retorno do investimento. Qualquer membro do Fórum pode responder. As novas perguntas serão sempre publicadas como um tópico fixo, no topo da lista.

Queremos ver as soluções de vocês, os casos de sucesso e as sugestões para o AdWords. Participem!

Postado por Priscila, da Equipe Google AdWords Brasil.