Érico Franco é um dos Principais Contribuidores do Fórum do AdWords e gostaria de compartilhar algumas dicas sobre um elemento que considera importante para seus anúncios para a Rede de Pesquisa: as Extensões de Sitelinks
Sitelinks de anúncios são linhas contendo links adicionais que podem ser exibidas logo abaixo dos anúncios. O principal objetivo é ampliar as funcionalidades do anúncio ao dar a capacidade do usuário se direcionar para partes específicas do website, antes mesmo de entrar nele.
Exemplo de um sitelink de uma linha e quatro sitelinks logo abaixo do anúncio
Os sitelinks normalmente podem ser exibidos em uma, duas ou três linhas. Além de possibilitar o direcionamento do usuário para páginas de destino adicionais, outra vantagem de sitelinks está na possibilidade de elevar a taxa de cliques por conta da ampliação do valor visual do anúncio na rede de pesquisa – existem casos de que sitelinks elevaram até 30% a taxa de cliques.
Sitelinks são somente exibidos para anúncios que possuem um
índice de qualidade bem elevado e somente quando o anúncio é exibido no topo dos resultados naturais.
O formato que eles são exibidos (em uma, duas ou três linhas) depende da exclusividade ou taxa de clique esperada do seu anúncio em relação aos concorrentes para o termo pesquisado – o formato de duas ou três linhas é normalmente exibido quando seu anúncio possui uma grande exclusividade e relevância, como por exemplo quando o usuário pesquisa pelo nome de sua marca ou quando você é um dos poucos concorrentes que atende a pesquisa do usuário com elevado índice de qualidade – neste caso são exibidos dois sitelinks para cada uma das linhas - podendo ser exibidos até seis sitelinks de uma única vez.
Na maioria dos casos onde ocorrem pesquisas de termos mais genéricos e/ou mais concorridos, são exibidos somente no formato de uma linha, mas que pode ter até quatro sitelinks no total.
Como criar sitelinks para suas campanhas
Criar sitelinks para sua campanha é bem fácil: O primeiro passo é decidir quais as páginas de destino e os respectivos textos que serão utilizados para cada link.
Algumas ideias de sitelinks que você pode criar são:
- Categorias ou subcategoria de produtos (“Smartphones”, “Tablets”).
- Páginas padrão do seu website (“Quem somos”, “Clientes”, “Promoções”, ”Lojas”).
- Promoções especiais (“Smartphone Android em 12x”, “Galaxy SII com Frete Grátis”).
- Marcas que sua loja venda e você tenha permissão de uso em anúncios (“Samsung”, “Motorola”).
- Alguma chamada para ação (“Entre em Contato”, “Cadastre-se”, ”Faça Parte do Clube”).
Lembre-se de optar por textos não muito longos para os sitelinks, assim podem ser exibidos mais sitelinks no caso mais comum de uma linha.
Sempre tenha em mente que o sitelink deve ter relevância com todos os anúncios da campanha – não é possível associar sitelinks à grupos de anúncios específicos - caso queira determinar sitelinks específicos para certos grupos de anúncios, você deve criar campanhas separadas para eles.
Após decidir os sitelinks que você vai criar para uma determinada campanha, basta ir à Guia “Extensões de Anúncios”, selecionar “Visualizar Extensões de Sitelinks”, clicar “+Nova extensão” e adicionar cada texto do link e a respectiva URL de destino.
Você pode criar até dez sitelinks para cada campanha, mas serão exibidos no máximo até seis sitelinks associados ao seu anúncio.
Sitelinks Incorporados
Além dos formatos mencionados de uma, duas ou três linhas, existe o formato incorporado. Tal formato é exibido quando algum critério de sitelinks padrão não é satisfeito (como por exemplo, o índice de qualidade não é elevado o bastante), mas o anúncio ainda é exibido acima dos resultados naturais de pesquisa e quando uma porção do texto do anúncio é idêntica ao texto do sitelink:
Exemplo de dois sitelinks incorporado à linha de descrição do anúncio.
Para exibir sitelinks incorporados, é necessário que uma parte do texto do anúncio seja igual ao texto do sitelink. Assim tenha sempre em mente o texto dos seus anúncios existentes ao criar alguns dos sitelinks para suas campanhas.
Medindo resultados
Apesar da medição de resultados e otimização de sitelinks ser bastante limitada, existem atualmente duas maneiras de verificar as estatísticas referentes aos seus sitelinks: Uma na aba “Campanhas” e outra na aba “Extensões de anúncio”.
Na aba “Campanhas”, selecione “Segmentar” e “Tipo de clique” no qual você vai ter estatísticas de cliques para “Título”, quando ocorrem cliques no anúncio e “Sitelink”, para quando ocorrem cliques diretamente em algum dos sitelinks.
Outro método de obter estatísticas é ir à Guia “Extensões de Anúncios” e “Visualizar: Extensões de Sitelinks” – observe que neste caso ao contrário da estatística na aba “Campanhas”, são exibidas estatísticas de somente quando são exibidos os sitelinks, mas os cliques exibidos não necessariamente refletem os cliques nos sitelinks, mas em qualquer parte do anúncio.
Atualmente não é possível obter qualquer outro tipo de estatística sobre sitelinks como por exemplo, taxa de cliques em cada sitelink ou qual dos formatos foi exibido.
Políticas de publicidade
Os sitelinks devem obedecer todas as mesmas políticas de publicidade do texto do anúncio e ainda
políticas específicas adicionais, como por exemplo, não podem conter mensagens impróprias para menores de 18 anos, mesmo que seus anúncios estejam classificados para mensagens deste tipo.
Lembre-se ainda, que os sitelinks devem levar para páginas de destino distintas – você não pode ter dois ou mais sitelinks levando para a mesma página de destino dentro da mesma campanha e ainda o domínio de cada link deve ser o mesmo do URL de visualização dos anúncios dentro da campanha.
Sitelinks - Dicas
Em resumo, as principais dicas sobre sitelinks são:
- Sempre crie sitelinks para cada campanha que segmentar a rede de pesquisa.
- Para campanhas que não sejam de marcas exclusivas (maioria dos casos) dê preferência para texto de links não muito longos, pois o mais provável é que seja exibido o formato de uma linha.
- Reserve alguns sitelinks para o formato incorporado, assim use textos idênticos a trechos da descrição 2 de anúncios existentes na campanha.
- Sempre que possível, faça sitelinks que sejam relevantes para todos os anúncios da campanha ou poderão ser exibidos links irrelevantes para seu usuário.
- Sempre tenha páginas de destino diferentes e relevantes para cada sitelink que criar em uma campanha.
- Ao criar sitelinks pense sempre na experiência do usuário e ainda respeite as políticas de publicidade do AdWords.
O que você acha destas dicas? Tem alguma dúvida ou comentário? Venha discutir sobre sitelinks
neste tópico do Fórum do AdWords.
Postado por Érico Franco (Gravity), Principal Contribuidor do Fórum do AdWords.
