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Em nossa série de posts sobre políticas, já falamos sobre requisitos editoriais para anúncios de texto, problemas com as páginas de destino dos anúncios, regras para anúncios em dispositivos móveis e conteúdo não suportado. Hoje vamos tratar das políticas sobre produtos ou serviços perigosos.

Queremos manter as pessoas seguras online e offline, por isso não permitimos a veiculação de anúncios que promovam produtos ou serviços que possam causar danos, prejuízos ou ferimentos. Vamos ver agora quais são as principais categorias que monitoramos:

Explosivos: são produtos criados para gerar explosões e que podem causar danos a pessoas e propriedades. Atenção: fogos de artifício também fazem parte desta categoria. Além disso, também não são permitidos anúncios de materiais didáticos que expliquem, por exemplo, como fabricar bombas.

Armas e peças: dispositivos funcionais que parecem deflagrar um projétil com alta velocidade, seja para esporte, autodefesa ou combate. Armas voltadas para atividades recreativas que possam causar sérios danos se usadas incorretamente, ou então que se pareçam com armas de verdade também são monitoradas por essa política. Podemos citar como exemplos: revólveres, rifles, espingardas, armas antigas que ainda funcionam, além de armas de airsoft e armas de paintball.
Peças ou componentes que são necessários para o funcionamento de uma arma ou que funcionam como acessórios também não são permitidos. Lunetas e munição se encaixam nessa categoria.
Facas perigosas: monitoramos facas criadas ou promovidas como produtos que podem ser usados para ferir um oponente no esporte, em autodefesa ou em combate. Exemplos: canivetes, facas táticas, espadas disfarçadas, adagas, machadinhas, entre outros.
Outras armas: produtos criados para machucar um oponente no esporte, em autodefesa ou em combate não são permitidos, como estrelas ninja e soco inglês.
Drogas recreativas e aparelhos relacionados ao uso de drogas: não é permitida a promoção de substâncias que alteram o estado mental para fins recreativos ou que induzem estados alucinógenos, como cocaína, maconha, metanfetamina, entre outros. Produtos ou serviços que facilitam o uso recreativo de drogas (cachimbos, por exemplo), assim como sites que apresentam conteúdo com instruções sobre produção, compra ou uso de drogas também não podem ser anunciados no AdWords.
Produtos de tabaco e equipamentos relacionados: tabaco ou quaisquer produtos que contenham tabaco não podem ser anunciados no AdWords, como cigarros, charutos, tabaco mastigável ou para enrolar. Produtos criados para simular o ato de fumar tabaco, como cigarros de ervas ou cigarros eletrônicos também são monitorados por essa política. Por último, produtos que são parte integrante de um produto de tabaco, como papel para enrolar e cachimbos, assim como produtos e serviços que facilitam ou promovem seu consumo, como locais para consumo de charutos, também não são permitidos pelas nossas políticas.
Acesse esta página para saber o que fazer caso seus anúncios sejam reprovados por causa das políticas de produtos ou serviços perigosos. Se o seu site for amplamente dedicado a algum desses conteúdos, você não poderá anunciar conosco.  
Até o próximo mês!
Postado por Viviane Rozolen, especialista em Políticas do AdWords

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Em fevereiro, anunciamos os URLs atualizados, uma forma mais fácil e rápida de gerenciar seus URLs no Google AdWords. Com os URLs atualizados, você poderá gerenciar sua página de destino e suas informações de acompanhamento de maneira independente por meio dos novos campos URL final e modelo de acompanhamento.  Confira este vídeo para saber mais sobre as vantagens dos URLs atualizados.

A partir de 1º de julho, todos os anunciantes terão que passar a usar osURLs atualizados no lugar dos URLs de destino. Se você já atualizou seus URLs para os URLs atualizados, não precisa fazer nenhuma ação adicional. Se você não fez upgrade ainda, continue lendo para descobrir o que ocorrerá com seus anúncios* e URLs a partir de 1º de julho de 2015 e quais são suas opções de upgrade.

O que ocorrerá a partir de 1º de julho de 2015?

A partir de 1º de julho, prepare-se para estas alterações: 
  1. URLs de destino não poderão mais ser criados ou editados. Todos os URLs novos terão que ser criados por meio do novo campo URL atualizado.
  2. Os URLs de destino serão movidos automaticamente para o novo campo "URL final" em todos os grupos de anúncios da sua conta que não possuem URLs de redirecionamento** para domínios diferentes. Na sua conta do Google AdWords, você receberá um alerta informando sobre os grupos de anúncios restantes que não foram atualizados.
  3. Todos os anúncios com URLs de destino que não passaram pelo upgrade para os URLs atualizados deixarão de ser exibidos em alguns meses. Informaremos por e-mail e em um alerta na sua conta 30 dias antes da interrupção na exibição dos seus anúncios.
Perguntas frequentes

Veja abaixo respostas a algumas das perguntas mais frequentes sobre o upgrade.

P: Eu preciso fazer upgrade se não uso o acompanhamento de URLs ou se uso somente a codificação automática?
R: Não. Você pode aguardar o upgrade automático a partir de 1º de julho. Nosso sistema moverá automaticamente seus URLs de destino para os novos campos URL final, e as colunas dos relatórios serão atualizadas para refletir essas alterações. Durante o upgrade automático, as estatísticas de desempenho dos seus anúncios não serão redefinidas, e seus anúncios não precisarão passar pela análise de conformidade com a política.

P: Quais tipos de URL não passarão pelo upgrade automático e deixarão de ser exibidos?
R: Os URLs nessa categoria incluem aqueles que contêm: redirecionamentos para domínios diferentes, o parâmetro ValueTrack "{copy}", parâmetros de acompanhamento que usam "{}" e não são um parâmetro ValueTrack do Google AdWords ou um domínio diferente daquele usado no URL de visualização do seu anúncio. Faça upgrade manual desses URLs antes de 1º de julho.

P: Como fazer upgrade dos meus URLs de domínios diferentes?
R: Use o método básico ou avançado com a ajuda do nosso guia de upgrade para esses URLs e lembre-se de fazer upgrade dos URLs pausados e ativos. Trabalhe com seu fornecedor de ferramentas de terceiros se precisar de ajuda.

P: As estatísticas dos meus anúncios serão redefinidas durante o upgrade?
R: Para preservar as estatísticas dos seus anúncios, use os métodos de upgrade automatizado ou básico ou aguarde que nosso sistema faça upgrade automático dos seus URLs. Suas estatísticas de desempenho serão mantidas, e seus anúncios não precisarão passar pela análise de conformidade com a política.
Se você não se importa em redefinir as estatísticas dos seus anúncios e deseja aproveitar ao máximo as vantagens dos URLs atualizados, use o método de upgrade avançado. Dessa forma, você pode usar os novos modelos de acompanhamento e os parâmetros ValueTrack. As alterações feitas depois do upgrade não redefinirão as estatísticas dos anúncios.
Lembre-se: ainda é possível acessar todo o histórico das estatísticas de desempenho dos anúncios removidos por meio dos relatórios do Google AdWords.

P: Eu uso o acompanhamento dinâmico nos meus URLs. O que preciso fazer?
R: Você precisa fazer upgrade manual dos seus URLs por meio do método de upgrade básico antes de 1º de julho. Saiba mais
Para detalhes adicionais, consulte as Perguntas frequentes no nosso guia de upgrade.

Ajuda com o upgrade

Sabemos que essa atualização exigirá um esforço da sua parte, e estamos aqui para ajudar. Veja alguns recursos para ajudar você a escolher a melhor opção de upgrade e orientá-lo no processo.


Guia de upgrade: saiba como fazer upgrade dos seus URLs em https://g.co/ads/upgradedurlsAdWords Editor 11.1: use o AdWords Editor para fazer upgrade dos seus URLs
Criador de URLs: crie URLs usando o novo formato de URLs atualizados
Testador de URLs: teste páginas de destino e modelos de acompanhamento
HOA: assista às instruções passo a passo para fazer upgrade dos seus URLs por meio de planilhas em massa

Esperamos continuar acompanhando seu sucesso no Google AdWords. Entre em contato conosco a qualquer momento para receber ajuda com o upgrade.


Postado por Leo Sei, gerente de produtos do Google AdWords 


*Quando citamos "anúncios", também nos referimos a URLs usados em palavras-chave, sitelinks, segmentações automáticas e outras opções de segmentação disponíveis para as Redes de Pesquisa e Display e o Google Shopping.

**URLs de destino que usam redirecionamentos para domínios diferentes (quando os URLs redirecionam para um site diferente do seu domínio) não estão qualificados para o upgrade automático. Você precisa fazer upgrade manual dos seus URLs com a ajuda do guia de upgrade.



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Desenvolvida para atender aos nossos anunciantes mais sofisticados, a conta de administrador do Google AdWords é uma ferramenta eficiente para monitorar e gerenciar várias contas. Para ajudar você a poupar tempo e proporcionar mais visibilidade sobre o desempenho da conta, apresentamos várias melhorias importantes, incluindo o gerenciamento de campanhas em várias contas, ferramentas de relatórios eficientes e navegação da conta otimizada.

Gerenciar suas campanhas em grande escala

Os processos de gerar relatórios e fazer alterações rápidas nas campanhas de várias contas podem consumir muito tempo. Para ajudar você a gerenciar todas as suas campanhas e gerar relatórios sobre elas em grande escala e em uma única visualização, adicionamos uma nova visualização "Campanhas” ao painel da conta de administrador.

As ações no nível da campanha que você já conhece para contas individuais agora estão disponíveis no nível da conta de administrador. É possível adicionar colunas, aplicar segmentos e definir filtros para gerar relatórios sobre o desempenho de campanhas em até 20 contas selecionadas. Você também pode atualizar os orçamentos diários e ativar ou pausar as campanhas nessas contas com rapidez. Além disso, é possível criar uma nova campanha para qualquer conta individual diretamente na sua conta de administrador.


Criar relatórios melhores e mais informativos

A atualização de dados no painel da conta de administrador agora reflete o restante do Google AdWords. Dessa forma, você não precisa mais navegar até as contas individuais para ver as métricas de relatórios mais recentes. Para tornar os relatórios do painel mais úteis, agora é possível selecionar um período personalizado além dos últimos 90 dias e compará-lo a qualquer outro período que você desejar. Também adicionamos mais colunas de relatórios, incluindo conversões, além do recurso de analisar o desempenho diretamente no painel.


Para ajudar você a explorar os dados da sua conta de maneiras mais significativas, adicionamos ferramentas de filtragem e segmentação avançadas. Divida seus dados rapidamente com base no que é mais importante para sua empresa, como por rede, tipo de clique ou dispositivo. Em seguida, aplique filtros para identificar novas oportunidades ou apenas ver os dados em que você tem interesse.

Se você tem contas de subadministrador, também pode usar uma nova lista suspensa para refinar seu painel e ver dados de desempenho somente das contas individuais ou de subadministrador diretamente vinculadas, de todas as contas individuais ou de subadministrador vinculadas ou de todas as contas individuais vinculadas.


Navegar mais rápido entre as contas

Por fim, ficou mais fácil encontrar a conta que você deseja visualizar. Agora, é possível pesquisar ou selecionar a conta de administrador ou conta individual que você quer acessar ao expandir a lista suspensa na parte superior da sua conta do Google AdWords.


Histórias dos clientes

Vários clientes já estão atingido os primeiros sucessos com essas melhorias nas contas de administrador.



"Nossa linha de produtos foi expandida recentemente, o que resultou em um grande aumento no número de contas do Google AdWords que gerenciamos. No entanto, como podemos identificar tendências significativas no desempenho das campanhas e realizar ações quando o impacto é maior, tudo em uma única visualização, conseguimos poupar quatro ou cinco horas por semana e ter mais confiança na integridade das nossas contas". -- Katherine Doty, gerente de marketing de pesquisa global da Rosetta Stone

"Temos mais de 90 contas individuais do Google AdWords e contamos com uma convenção de nomenclatura de campanhas consistente para gerenciá-las de maneira eficaz. Graças à nova visualização de campanhas da nossa conta de administrador, agora podemos gerenciar e otimizar todas as nossas campanhas em uma única visualização. Assim, poupamos inúmeras horas de trabalho, pois não precisamos clicar nas campanhas em cada uma das contas para gerenciá-las". -- Jeremy Legrand, diretor de marketing digital da Kaymu

Novas melhorias, novo nome

Para simplificar nossa convenção de nomenclatura e nos alinharmos a essas novas melhorias, deixaremos de usar "Minha central de clientes" e "MCC" ao nos referirmos às contas de administrador do Google AdWords. Ao longo do ano, você verá essas alterações refletidas em toda a Central de Ajuda do Google AdWords e nas nossas futuras comunicações.

Você pode fazer um tour no Google AdWords pelas novas melhorias ou saber mais sobre as contas de administrador na Central de Ajuda do Google AdWords.



Postado por Zak Stern, gerente de produto do Google AdWords

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À medida que o ecossistema de aplicativos fica cada vez mais complexo, os desenvolvedores bem-sucedidos buscam novas formas para avaliar, gerenciar e otimizar várias redes de anúncios e sistemas operacionais.  Esta manhã, durante nossa conferência anual do I/O e em transmissão ao vivo, anunciamos um novo conjunto de parcerias de mídia e ofertas de anúncios criado para atender às necessidades específicas dos profissionais de marketing de aplicativos para dispositivos móveis.

Soluções de avaliação transparentes, abertas e confiáveis

Para desenvolvedores de aplicativos que desejam impulsionar instalações e engajamento, é fundamental entender a eficácia de vários parceiros de mídia e canais. É por isso que investimos em soluções para ajudar os desenvolvedores a aplicar avaliações consistentes em um ecossistema fragmentado de redes de anúncios e entender a qualidade dos usuários que cada uma oferece.

O Google Analytics para aplicativos fornece uma solução líder do setor para análises no aplicativo, que cada vez mais beneficia os anunciantes em busca de mais transparência na eficácia dos anúncios em várias redes. Você já usa o Google Analytics para acompanhar o desempenho das suas campanhas de instalação no aplicativo e entender o valor da vida útil dos seus usuários no Android e iOS. No momento, temos parceria com mais de 20 redes de anúncios, incluindo Apple iAd, inMobi, e Millennial Media, que conseguimos desde o lançamento do acompanhamento de conversões do iOS, no final do ano passado. A integração dos dados com esses parceiros fornece uma visão abrangente do valor dos aplicativos em todas as redes com base nas métricas relevantes para os desenvolvedores [por exemplo, LTV (valor da vida útil) e retenção], o que ajuda a tomar decisões melhores sobre onde gastar o investimento com publicidade. Nos próximos meses, você conseguirá fazer o "postback” das suas conversões de acordo com a rede correspondente para otimizar seu tráfego. Será possível fazer tudo isso com um único SDK.

Além disso, não se trata apenas das nossas soluções de avaliação.  Reconhecemos que os desenvolvedores devem ter opções em relação a fornecedores de atribuição e temos o compromisso de abrir soluções para o mercado.  É por isso que também anunciamos a capacidade de integrar ao Google AdWords os dados de eventos e instalações de aplicativos de terceiros que são nossos parceiros e fornecem dados de avaliação. Ao trabalhar com terceiros, incluindo Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava e Tune, nós conseguimos aumentar a precisão da avaliação entre diferentes recursos de acompanhamento no Google AdWords, garantindo a precisão e confiabilidade dos seus dados.

Acreditamos que, com a parceria com esses líderes de sistemas de acompanhamento e plataformas de anúncios, podemos fortalecer e melhorar a conexão de todo o ecossistema de aplicativos para dispositivos móveis, e tudo isso com a meta de alavancar ainda mais o sucesso dos desenvolvedores.

No entanto, não paramos por aí.

Ficou mais fácil do que nunca promover seus aplicativos em todo o Google

Para desenvolvedores que desejam promover seus aplicativos, oferecemos uma variedade de canais na Pesquisa do Google, na rede AdMob, em sites para dispositivos móveis e no YouTube.  Além disso, no começo deste ano, comunicamos sobre os anúncios da Rede de Pesquisa no Google Play. Ao exibir anúncios ao lado dos resultados de pesquisa dos aplicativos, você alcança os consumidores no momento em que eles estão procurando novos aplicativos e quando estão prontos para instalar.

Hoje, anunciamos as campanhas universais de aplicativos, um novo tipo de campanha que permite aos anunciantes alcançar consumidores em toda a mídia do Google de forma mais eficiente e eficaz. As campanhas universais de aplicativos são uma forma simples de configurar anúncios de instalação para seus aplicativos para Android no Google AdWords ou diretamente a partir do Console do desenvolvedor do Google Play.



Com uma única campanha, você pode ajustar seu alcance na Pesquisa do Google, na rede AdMob, nos sites para dispositivos móveis e no Google Play. Para isso, basta nos fornecer algumas informações sobre seu aplicativo (o texto da sua peça criativa, o público-alvo que você deseja alcançar e quanto você deseja gastar), e nós faremos o restante para você. Nos bastidores, nossos mecanismos de criação de anúncios e definição de lances ajudam a maximizar o desempenho das suas campanhas para que você possa dedicar mais tempo na criação e melhoria dos seus aplicativos. Os anúncios da Rede de Pesquisa no Google Play e as campanhas universais de aplicativos serão lançados para os desenvolvedores e anunciantes nos próximos meses.

Soluções completas para toda a empresa

Hoje, no I/O, anunciaremos soluções para ajudar você a desenvolver os aplicativos e engajar os usuários organicamente e lucrar mais com seu aplicativo.  Nossas inovações em análises e anúncios foram desenvolvidas para complementar essas ofertas. Além disso, elas permitem que você expanda sua empresa com soluções de avaliação abertas e confiáveis e ferramentas que tornam a compra de anúncios mais fácil e eficaz.  Agradecemos a todos os desenvolvedores responsáveis por criar essas experiências. Esperamos engajar seus aplicativos e oferecer suporte à sua inovação contínua trabalhando de perto com você e seus parceiros no ecossistema.



Postado por: Jonathan Alferness, vice-presidente, gerenciamento de produtos