Curso de Primeiros Passos - Bem Vindo ao AdWords

quinta-feira, 17 de abril de 2014 | 18:38

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Olá pessoal,

Hoje vamos começar com uma pergunta: vocês sabem quantos reais investe a conta de AdWords que mais investe no Brasil? E no mundo?

Sinceramente, nós também não sabemos. Mas temos certeza de uma coisa: essa conta teve o seu primeiro dia. Alguém escolheu o nome da primeira campanha, a região de segmentação, a primeira palavra chave, etc. Enfim, um dia ela, assim como todas as contas AdWords do mundo, começou, um dia ela deu os seus primeiros passos.

Nós acreditamos que este momento inicial da conta é muito importante para o seu desenvolvimento futuro. Ter em mente quais são as melhores práticas na hora de criar uma campanha pode economizar muito tempo e dinheiro.

Foi pensando em tudo isso que trazemos para vocês uma novidade: o Curso de Primeiros Passos - Bem Vindo ao Adwords.

O curso é dividido em quatro aulas pensadas e planejadas com todo carinho para que em um mês, vocês anunciantes, possam aprender mais sobre a ferramenta e se sentirem seguros para criar, estruturar melhorar e acompanhar o desempenho de sua conta Adwords.

Aula 1 - O que é o Adwords?
Aula 2 - Como criar minha conta?
Aula 3 - Como melhorar minha conta?
Aula 4 - Como acompanhar o desempenho da minha conta?


Se interessou? Venha participar! Conhece alguém que está começando? Conte pra ele! Temos certeza de que vai adorar!

Tudo tem um começo, venha dar o seus primeiros passo com a gente, queremos iniciar a sua história da melhor maneira possível, juntos.

Um grande abraço e nos vemos na quarta!

Postado por Rafael, da equipe Por Dentro do AdWords.

Novidade: Anúncios de +Post com suporte a Hangouts on Air!

quarta-feira, 16 de abril de 2014 | 11:47

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Em dezembro, apresentamos os Anúncios de +Post para um número limitado de anunciantes como uma nova forma de amplificar o conteúdo e criar conversas na web. Os anúncios de +Post permitem que você pegue um pedaço do seu conteúdo público do Google+, como uma foto ou vídeo, e transforme em um anúncio de engajamento na Rede de Display do Google.

Sucessos de Parceiros
Os primeiros anunciantes que têm testado os anúncios de +Post estão criando campanhas criativas que mostram como esse formato pode transformar a web inteira em seu stream social.

Para promover seus lançamentos imobiliários, a Lopes utilizou um anúncio +Post para divulgar na Rede de Display do Google alguns de seus imóveis decorados e incluiu um link para os usuários poderem obter mais informações sobre o empreendimento. Essa foi uma das primeiras campanhas do setor imobiliário e gerou uma taxa de engajamento de quase 6% a um custo por engajamento 50% menor do que a média da indústria.



Com páginas no Google+ bastantes ativas, Walmart.com e Hotel Urbano divulgaram suas promoções na Rede de Display sem nenhum esforço de criação de anúncio e de forma automática. Conseguiram um bom incremento de seguidores em suas páginas e boa interação dos usuários com suas promoções.

A partir de hoje, os anúncios +Post estão disponíveis para todos os anunciantes que tenham um número significativo de seguidores em sua página no Google+. Nós também estamos testando duas novas funcionalidades que te ajudam a criar uma melhor experiência nos anúncios e também facilitar o alcance de seu conteúdo social.

Transmitindo Hangouts on Air na Web
Agora você pode promover seu Hangout on Air com os anúncios +Post e deixar que os usuários tomem ações específicas antes, durante e depois do evento. Os usuários podem fazer o RSVP antes do Hangout, assistir a transmissão ao vivo, e ver a gravação depois do evento.

A Nike e a ASOS, uma grande varejista do Reino Unido, fizeram uma parceria para celebrar o aniversário do Nike Air Max fazendo um Hangout em que os usuários podiam comprar produtos da Nike em um bate papo com consultores de moda da ASOS. O Hangout foi promovido ao vivo usando um anúncio +Post, melhorando o conhecimento da marca e audiência para o evento em site relevantes na web.


RSVP em um Hangout on Air

Anúncios Sociais "Always On"
A qualquer momento, há alguém interessado na sua marca mas o grande desafio é ter certeza de encontrar a pessoa certa na hora certa. Agora, você pode automaticamente promover seus posts mais recentes do Google+ e pagar somente quando os usuários interagirem com o seu conteúdo.

Conheça mais sobre o anúncio +Post e o Google+ visitando o site Google+ for brands.

Postado por Eran Arkin, Gerente de Produto de Anúncios Sociais

Hangout Especial de Páscoa - Como Conquistar Clientes em Feriados e Finais de Semana

sexta-feira, 11 de abril de 2014 | 10:23

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É com muito prazer que damos início às comemorações de um ano dos dos hangouts "Soluções do Google para Seu Negócio".

Foram 12 meses de muito trabalho, mas principalmente de muita diversão. Toda nossa equipe tem enorme prazer no que faz. Preparar um conteúdo didático, útil e relevante para os usuários é a nossa missão. Por isso, temos muito o que comemorar.

Como evento de comemoração, vamos ter uma vídeo-aula especial com o tema: Especial de Páscoa - Como Conquistar Clientes em Feriados e Finais de Semana. Afinal, além de ovos de chocolate, o feriado traz muitas oportunidades para quem está preparado e o AdWords pode ajudar muito nisso. Por exemplo, você sabia que, segundo a ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados), para os supermercados a Páscoa é o segundo principal período de vendas, somente atras do Natal?

O hangout ocorrerá na próxima quarta feira, dia 16/4 às 16h. Não deixem de participar, pois preparamos dicas sobre como usar a ferramenta do AdWords para trabalhar a seu favor nesta data que para muitos é uma das mais lucrativas do ano.

A vídeo-aula especial desta quarta-feira entrará no lugar de nosso hangout de Primeiros Passos, mas não se preocupem: na outra quarta feira, dia 23/4, tudo volta ao normal.

Que venham mais muitos anos de trabalho, diversão e hangouts. Até dia 16!

Postado por Rafael, da equipe Por Dentro do AdWords

Apresentação do AdWords Editor 10.4

quinta-feira, 10 de abril de 2014 | 09:00

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A partir de hoje, você pode fazer o download da nova versão do AdWords Editor. Veja alguns destaques da nova versão: 
 
• Mais opções de gerenciamento e estratégias de lances, incluindo estratégias de lances flexíveis na sua biblioteca compartilhada do Google AdWords.
• Configurações de rede atualizadas, incluindo os quatro tipos de campanha do Google AdWords: apenas na Rede de Pesquisa, Redes de Pesquisa e Display, Rede de Pesquisa com exibição em Display e apenas na Rede de Display.

A versão 10.4 também inclui suporte para anúncios de engajamento, CPM visível, mais tamanhos de anúncios gráficos e importação de sitelinks aprimorada. Leia sobre todas as alterações nas notas da versão 10.4

Para começar a usar o AdWords Editor 10.4 agora, faça o download da nova versão no website do AdWords Editor ou espere o aviso de atualização automática. Para saber mais sobre como fazer upgrade, incluindo como manter as alterações e os comentários não publicados, leia estas instruções.

As versões anteriores do AdWords Editor continuarão sendo suportadas por quatro meses para que você tenha tempo de fazer o upgrade. Para garantir o uso do AdWords Editor sem interrupções, é necessário fazer o upgrade até 1º de agosto de 2014.

Postado por Sílvia, da equipe Por Dentro do AdWords

Entrevista #PapoAdWords - Segmento Automotivo - Clarissa Orberg

segunda-feira, 7 de abril de 2014 | 09:00

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Nessa semana, o #PapoAdWords traz uma entrevista com a industry analyst Clarissa Orberg, com ampla experiência no entendimento do segmento automotivo. Confira aqui o resultado de nossa conversa:



1. Se trabalho com seguros de auto, é interessante usar a ferramenta In-Market segments com segmentação em automóveis?
A ferramenta In-Market Segment é uma ferramenta do AdWords para você alcanças as pessoas que estão no momento de compra. Ela é mais ampla que o Remarketing, porque o Remarketing é para uma pessoa que tenha visitado o seu site. Para o In Market Segment não necessariamente. Por exemplo: para a pessoa que está buscando vender seguros de carro ela pode usar o in-market segment pois a ferramenta identifica que a pessoa está naquele momento de compra. Então, ela pode alcançar essa pessoa que não necessariamente entrou no site mas está no momento de compra. Para o segmento automotivo é uma opção. A única coisa que os anunciantes devem ter em mente é que o resultado varia muito de setor para setor, e que mais opções devem ser consideradas. Não necessariamente alguém que procura um carro pode estar precisando de seguro. A pessoa pode estar pesquisando sobre preço de carro ou outro assunto relacionado. Eles podem servir de uma maneira complementar. Veja aqui mais sobre esse categorização.

2. Tenho uma loja que revende carros usados. De que maneira o AdWords pode me ajudar a atingir meus objetivos (gerar mais vendas e trazer leads para a loja)?
É uma pergunta bem ampla, mas para o segmento automotivo e outros segmentos o AdWords funciona muito bem para quem quer gerar resultados. Para quem estiver procurando um modelo de carro específico, o anunciante tiver esse modelo em estoque pode servir um anúncio com essas palavra-chave (do modelo) para atingir a pessoa que está buscando exatamente aquilo que você tem a oferecer. Você pode levá-las diretamente ao seu site e capturar potenciais clientes exatamente na região em que você atende. Mas se a pessoa estiver procurando um telefone, você pode disponibilizar seu número. Além disso, se a pessoa estiver perto de você sua estratégia pode ser direcionar a pessoa para o mapa para que a pessoa veja a sua oferta ao vivo.
Fora isso o AdWords pode fazer você expandir sua campanha em toda a Rede de Display do Google. Você pode anunciar suas ofertas para pessoas que estejam interessadas em carro ou para alguém que esteja procurando especificamente sobre o que você está vendendo. Nesse caso, para revendedores a segmentação de Display mais indicada seria a contextual. Como revendedor, você deve saber que você não possui todos os tipos de carro em estoque. Você deve indicar aqueles que possui e servir um anúncio segmentando pelas palavras-chaves relativas a cada modelo. Isso serve tanto na rede de Pesquisa quanto na Rede de Display.

3. Posso usar o AdWords para incentivar test drives na concessionária? Como posso fazer isso?
Essa é uma pergunta bem legal! Dá para fazer isso sim. A ideia nesse caso é segmentar bem a região de atuação, pois uma pessoa que está em outro estado/cidade provavelmente não vai fazer um test drive na sua loja. Além disso, você deve levantar palavras-chave que sejam para pessoas que estejam bem no final do processo de compra, e não no início da pesquisa. Busca por preço, test drive, concessionárias, entre outros, são bons indicativos de que a pessoa está mais próxima do fim do processo de compra. Para essas pessoas você pode montar o texto do anúncio com uma mensagem bem forte, incentivando a fazer o test drive. O mesmo vale para a Rede de Display pela segmentação contextual. Com os nossos clientes isso funcionou muito bem! Mas o importante é não só levar a pessoa para o seu site. Quando um potencial cliente chegar no site ele deve ter uma boa experiência e conseguir agendar o test drive com facilidade. A chance de entrar no seu site e “se perder” pode espantar o cliente e atrapalhar no resultado que está buscando. Trazer o cliente para dentro do site é importante, mas mantê-lo dentro do site é mais importante ainda para que o cliente depois efetive o interesse no test drive.

4. O remarketing serve para o meu segmento (venda de carros)? Alguma dica de estratégia mais indicada?
Claro que serve! Para setor automotivo principalmente. O Remarketing serve para você interagir com os consumidores que já visitaram sua loja mas não fizeram aquilo que você gostaria que eles fizessem. Vamos supor que eu sou uma revenda de carros. Se alguém entrou no site, viu um modelo específico, mas não demonstrou interesse, posso usar o Remarketing para que depois, quando a pessoa estiver navegando na Rede de Display, eu possa novamente mostrar esse modelo para que a pessoa possa efetivar o interesse.
Para carro, que tem o ciclo de compra maior, isso funciona super bem, pois a pessoa não vai decidir de uma hora para a outra, e você consegue captar esse potencial cliente ainda no processo de decisão. E existem várias estratégias: se você tem uma loja em que oferece usados e novos você pode criar duas listas de Remarketing, uma para pessoas buscando usados e uma para pessoas buscando novos. Se você tem vários modelos com fotos e páginas específicas, você pode fazer uma lista para cada modelo.

5. Como trabalhar o acompanhamento de conversões para um setor que pode ter conversões em períodos muito amplos?
O principal aqui é saber que o AdWords lhe permite estabelecer janelas de conversão maiores do que as estabelecidas no momento da criação da conversão. Quando você abre a conta a janela padrão são 30 dias, mas isso pode ir até 90 dias. Para o setor automotivo isso seria o melhor prazo, pois pelas nossas pesquisas pouco mais de 80% das pessoas começam e terminam o processo em menos de 3 meses. Assim você analisa desde o começo do funil até o último momento. Depois você teria que medir isso em vendas. Pergunte, ao finalizar suas vendas, qual foi a fonte de informação que a pessoa usou para chegar na sua loja física. Se uma pessoa, no processo de compra, lhe passou os dados de contato (como em um indicativo de interesse por formulário) e depois efetiva uma conversão, você pode cruzar esses dados e concluir que a pessoa que clicou chegou à sua loja a partir do Adwords.

Postado por Erick e Karina, da equipe Por Dentro do AdWords.

Novidades das Campanhas do Google Shopping Para Varejistas

quarta-feira, 2 de abril de 2014 | 11:00

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Em fevereiro, disponibilizamos as Campanhas do Shopping para todos os anunciantes que usam anúncios da lista de produtos (PLA, na sigla em inglês) e, em março, lançamos o suporte à Google AdWords API para ajudar você a gerenciar suas campanhas em grande escala. Com as Campanhas do Shopping, você pode navegar no seu inventário diretamente no Google AdWords, gerar relatórios de desempenho até o nível do produto e definir lances de forma competitiva com novas métricas, como os dados de referência e a parcela de impressões. Recebemos ótimos comentários de vocês até agora e estamos animados para compartilhar as novidades:


- Dimensione sua oportunidade com o Simulador de lances
Para fornecer informações mais acionáveis sobre seus PLAs, estamos lançando um Simulador de lances que agora está disponível em todas as Campanhas do Shopping. Com um Simulador de lances, você pode estimar o possível impacto das alterações de lance nos seus cliques, custos ou impressões.

- Opções para criar uma Campanha do Shopping*
Nos próximos dias, incluiremos algumas opções para ajudar você a começar. Você poderá criar uma Campanha de Shopping do zero ou usar uma das suas campanhas de PLA comuns para copiar as segmentações de produto, palavras-chave negativas ou texto promocional.

- Vários grupos de anúncios para varejistas avançados
Muitos de vocês ficarão satisfeitos com sua Campanha do Shopping da forma como ela é hoje, mas ouvimos dizer que os varejistas avançados gostariam de poder criar vários grupos de anúncios. A partir de agora, é possível fazer isso em uma Campanha do Shopping.

Sucesso contínuo no varejo
Desde que disponibilizamos as Campanhas do Shopping para todos os anunciantes de PLA, ouvimos muitos exemplos de como elas ajudam a gerenciar PLAs e ampliar seu negócio de maneira efetiva. Veja alguns deles:


JumpFly

"Os benefícios das Campanhas do Shopping são inegáveis: a facilidade de configuração, a transparência dos dados, a capacidade de agrupar produtos em categorias lógicas e gerenciá-los até o nível do produto as tornam fundamentais. Tudo isso contribui para o ROI (retorno do investimento) dos nossos clientes quase triplicar. E ainda há espaço para melhoraria."

Exclusive Concepts

"As novas Campanhas do Shopping nos permitiram alcançar um nível muito mais alto de rentabilidade, reduzindo custos em 13% e aumentando o retorno do investimento em publicidade em cerca de 22%, em média. Como se não bastasse, o novo tipo de campanha reduz o tempo de configuração em cerca de duas horas."

Wiggle

“Nós usamos os dados no nível do produto da nossa Campanha do Shopping para ajustar nossa estratégia de lances, enfocando os produtos que receberam mais tráfego e reduzindo os lances dos menos importantes. Isso nos ajudou a aumentar as visitas em 25% e o ROI em 16%."

White Shark Media

"As Campanhas do Shopping reduziram efetivamente pela metade o tempo gasto com a configuração e otimização de lances específicos do produto. Agora podemos investir ainda mais tempo em cada cliente, e nossos resultados têm sido simplesmente incríveis. Um cliente que vende acessórios para casa notou um aumento de 301% na receita depois de apenas um mês. Como resultado, agora estamos mudando os padrões da nossa agência quanto aos PLAs para usar apenas Campanhas do Shopping."


O futuro das Campanhas do Shopping e a desativação das campanhas de PLA comuns
As Campanhas do Shopping oferecem uma abordagem aos PLAs realmente voltada para o varejo. Estamos muito entusiasmados com os comentários positivos que temos recebido até agora e continuaremos a desenvolver ferramentas e recursos para esse novo tipo de campanha. Assim, solicitamos que todos os anunciantes atualizem para as Campanhas do Shopping até o final de agosto de 2014, data em que desativaremos as campanhas de PLA comuns. Nos próximos meses, compartilharemos mais informações sobre a desativação e lançaremos mais ferramentas para ajudar na atualização e gestão das Campanhas do Shopping. Incentivamos você a atualizar suas Campanhas de PLA comuns para Campanhas do Shopping o mais rapidamente possível para tirar máximo proveito dos novos recursos.

Veja alguns recursos para ajuda adicional:
- Vídeos tutoriais para ajudar você a começar (em inglês)
- Central de Ajuda do Google AdWords para informações mais detalhadas sobre as Campanhas do Shopping
- Seminário on-line Aprenda com o Google com dicas de atualização (em inglês)
- Página do desenvolvedor de anúncios do Google AdWords (em inglês) para mais documentação sobre a Google AdWords API

*Uma nova opção para ajudar você a fazer o upgrade para as Campanhas do Shopping já está disponível. Depois de definir as configurações da sua campanha, você será direcionado para uma página de novos grupos de anúncios. Nela, é possível converter seus destinos de produto em grupos de produtos com base em uma campanha de PLA (anúncios da lista de produtos) existente.

Postado por Eric Tholomé, Diretor de Gerenciamento de Produtos, Google Shopping

Destaques da Semana da Comunidade do AdWords

| 09:00

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Confiram os destaques da semana:

- A semana começou com um artigo do Erick G com dicas de otimização de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa.

- No dia 25/03/2014 nós tivemos mais um Google Expert Training Day. Para quem não conseguiu ir no evento, você pode assistir ao treinamento aqui.

- Se você tem dúvidas em relação ao classificação dos anúncios na pesquisa do Google, veja as respostas para a pergunta do Carlos Almada.

- Se você tem dúvidas se é possível rastrear os usuários que estão clicando em um determinado botão no seu site, completando uma ação, veja a solução dada para a pergunta do Fernando B.

- Quer saber como habilitar configurações mais avançadas a sua campanha? Veja o post do Jorge C.

Hangouts da semana:

25/03/2014- Entenda mais sobre as Políticas do AdWords.

27/03/2014- Estratégias para aumentar o engajamento com a sua marca.

* Não se esqueçam do Hangout de Quarta-feira!

Postado por Fabiana e Luciana, da equipe Por Dentro do AdWords.

Em Abril - Hangouts com Agências Certificadas pelo Google Partners

segunda-feira, 31 de março de 2014 | 11:00

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Nas primeiras semanas de abril, os Hangouts da Comunidade do AdWords trarão uma novidade: ao invés de serem apresentados por especialistas do Google, tais hangouts serão apresentados por representantes de agências certificadas pelo Google Partners, que contaram sobre casos de sucesso com o AdWords nos quais estiveram envolvidas.

As agências participantes serão:

Agência AO5:
A Agência Orange Five – AO5 é uma agência de performance com mais de 10 anos de atuação no mercado, sendo especializada nos serviços de consultoria estratégica para e-commerce, links patrocinados, SEO (Search Engine Optimization) e criação de sites. No hangout, a agência apresentará o case de como o AdWords ajudou o Instituto Brasileiro deCoaching – IBC a se tornar líder de mercado no Brasil, sendo responsável pela formação de mais de 7.000 profissionais de coaching no mundo. O hangout com a AO5 ocorrerá no dia 10/04.

Agência Blinks:
A Blinks é uma empresa especializada no gerenciamento de mídias digitais. Com extensa experiência neste mercado, a equipe da Blinks oferece entendimento profundo da dinâmica online, gerenciando campanhas de links patrocinados e redes de display em Google Adwords, portais, buscadores e redes sociais para mais de 120 clientes. No hangout, a Blinks apresentará o caso da Livraria da Folha, unidade de negócios do Grupo Folha, que publica a Folha de S.Paulo, e um dos clientes mais antigos da Blinks.O faturamento online da Livraria da Folha cresceu mais de 100% no último ano por meio do Google Adwords. A Blinks dividirá suas estratégia de implementação e de otimização de uma campanha de PLA e a inclusão de scripts na conta da Livraria da Folha, aspectos fundamentais para alavancar os resultados de suas campanhas. O hangout com a Blinks ocorrerá no dia 08/04.

Agência Carnaval:
A Agência Carnaval é uma agência digital focada em alta performance. Desde 2007, a empresa tem mais de 30 colaboradores dedicados a inspirar e expirar resultados. No hangout, a Carnaval vai apresentar o case da Hertz Brasil, empresa que é referência mundial em locação de automóveis. A Hertz utiliza há 6 anos o Google Adwords, sendo que suas receitas já representam 30% de todo negócio gerado pela empresa. Assista o hangout no dia 03/04.

Agência i-Cherry:
A i-Cherry é uma agência especializada em Search Marketing, Web Analytics, Social Ads e produção de conteúdo otimizado com sede em São Paulo e Curitiba. O trabalho realizado pela agência tem foco na decisão do consumidor, englobando análise do caminho percorrido até a etapa final. A agência iniciou os trabalhos em 2008 e hoje conta com 80 funcionários. Recentemente, iniciou sua expansão internacional, atuando nos EUA e na Europa. No hangout, a i-Cherry apresentará suas melhores práticas e também trará dicas de otimização de performance. O hangout ocorrerá em 15/04.

Não perca os hangouts com essas agências super especiais a partir do dia 03 de abril!

Postado por Elisa e Sílvia, da equipe Por Dentro do AdWords

Entrevista #PapoAdWords - Negócios Locais - Gustavo Jeuken

sexta-feira, 28 de março de 2014 | 09:00

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Nessa semana, o #PapoAdWords traz uma entrevista com o estrategista de contas Gustavo Jeuken, com ampla experiência tanto em negócios quanto em grandes empresas. Confira aqui o resultado de nossa conversa:


1. Como mensurar a eficácia de uma campanha online no mundo offline?
Isso não é tão fácil quanto parece! Mas há soluções. Um restaurante de entrega, por exemplo, pode ter um ramal específico (número de telefone) que esteja sendo anunciado do AdWords. Mas há soluções mais complexas, que envolvem questões técnicas, como CRM, mas não são muito eficazes para pequenos negócios. Uma conversão no seu bairro, por exemplo, seria uma venda. Nesse caso, você adicionar uma conversão no Analytics (conversões offline). O detalhe aqui é definir se aquela venda veio do AdWords ou não. Você tem que, de alguma maneira, fazer a conexão entre o clique e a venda.

2. Qual métrica, dentro do AdWords, tem um maior impacto para analisar negócios locais.
Os comércios locais podem ser classificados como negócios de utilidade geral. Sua escala não vem de quantas pessoas você atende, mas sim, do pequeno grupo de pessoas que você atende, a quantidade de produtos/serviços que você oferece e a necessidade que você satisfaz. Já que você está segmentado esse público em específico, a métrica é quantas pessoas vieram para o seu site (cliques). E lógico, a conta de ROI (retorno sobre investimento). Quanto você gastou versus quanto você ganhou. Além disso, uma dica muito importante é que dentro do site você pode usar todas as métricas do Analytics: quanto tempo a pessoa passou no seu site, a taxa de rejeição, etc. Todas essas informações são subsídios importantes para mensurar o seu sucesso.

3. Como utilizar o Analytics para otimizar campanhas de negócios locais?
Primeiro e mais importante: tudo depende de qual é o objetivo do site. Normalmente, para comércios locais, você não vende pela internet, e sim fisicamente. Dessa maneira, será mais focado nas pessoas conhecerem o seu estabelecimento. Exemplo: quantas pessoas clicaram nos botões “ver telefone”, ou no “ver mapa”, dentro do seu site. Isso pode ser feito por meio da criação de uma meta de Analytics para esses eventos. Na estruturação de seu site você pode fazer isso. A taxa de rejeição também é importante, pois te dá ideia do engajamento do seu público no seu website. Você pode usar essa métricas na sua tomada de decisão.

4. Você tem alguma dica para campanhas online e offline interagirem de uma forma mais integrada?
Para isso o ideal é que você tenha uma infra-estrutura montada. Na verdade, isso é mais para saber como a campanha online interage na venda offline. Essa infra-estrutura só se encaixa com escala, e para um pequeno negócio não “fecharia a conta”. Assim, a principal dica aqui é que você tenha a mesma mensagem no mundo online e no mundo offlline. Você não pode ter uma comunicação em sua divulgação online e, na offline, passar uma mensagem diferente. Você não pode dizer coisas distintas para a mesma pessoa. Sua mensagem deve ser coerente, e ao fazer isso você consegue alavancar sua comunicação com seu público-alvo

5. O remarketing é uma boa estratégia para negócios locais?
O remarketing é sempre uma boa estratégia! Se uma pessoa já entrou no site, já procurou seu produto, é sempre um público interessante. Não há como não trabalhar com essa ferramenta. Um potencial cliente procurou seu produto e está na sua região (considerando que você tenha uma campanha bem segmentada para a sua região). É uma forma de fidelização. Como dissemos, negócios locais ganham “escala” não pelo número de pessoas que atendem, mas sim pela variedade de serviços que oferece, e pela recorrência com que atendem esse público. Dessa maneira, é muito importante ter uma campanha de remarketing estruturada para ajudar nesse objetivo.

Postado por Erick e Karina, da equipe Por Dentro do AdWords.

Professor: Como usar o Desafio Google de Marketing Online 2014 na Sala de Aula

quinta-feira, 27 de março de 2014 | 09:23

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O Desafio pode ser uma forma de avaliação dos seus alunos em sala de aula. Para participar do Desafio, os participantes farão o gerenciamento de uma conta AdWords, e opcionalmente podem fazer também o gerenciamento da empresa no Google+. Assim, os estudantes podem colocar em prática estratégias de Marketing Digital e se tornarem aptos a compreender e gerenciar uma conta do AdWords e Google+.

Estão disponíveis orientações sobre os pontos focais que as campanhas devem ter, e a avaliação do Desafio vai checar se esses pontos foram levados em consideração. Além disso, durante o Desafio os estudantes têm a tarefa de Escrever Relatórios da Campanha, são eles: Relatório AdWords Pré-campanha (30 pontos), Relatório AdWords Pós-Campanha (70 pontos), Declaração de Impacto, Relatório pré-campanha de Mídia Social Google+ (10 pontos), Relatório Pós-Campanha de Mídia Social Google+ (30 pontos).

E para se preparar para o Desafio, existe uma lista de treinamentos disponível na Comunidade do AdWords que vai passar por todos os detalhes importantes para campanhas de sucesso.

Boa sorte!

*Esse Desafio é organizado pela Google Inc.

Postado por Jackeline, da equipe Por Dentro do AdWords